指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。用公式表示为。边际效用递减规律是基数效用论的基本定律，又称戈森第一定律。导致边际效用递减的原因，主要是随着商品数量的增加，由于人们生理、心理作用的影响，商品对人们的刺激力和重要程度都有下降的趋势。

是指在一给定的时期，在现行市场价格上，厂商花费同样的总成本所能够购买的两种要素使用量的所有可能的组合。等产量线强调了使用不同的要素组合可以获得相同的产量，它与研究消费行为的无差异曲线非常类似。但与无差异曲线的区别在于：每一条等产量线都对应着特定的产出水平，而无差异曲线只是排序意义上的，效用水平越高，对应的无差异曲线位置越高。长期中厂商使用的两种生产要素劳动(L)和资本(K)都是可变的。我们可以考到生产相同产量可以有不同的要素组合。因此等成本线可写成：w. L+r. K=C。

需求的价格弹性是指某种商品需求量变化的百分率与价格变化的百分率之比，它用来测度商品需求量变动对于商品自身价格变动反应的敏感性程度。需求的价格弹性的经济含义可表示为“当价格变化百分之一时，需求量可能会有百分之几的变化”。这一概念是由马歇尔在解释价格与需求的关系时提出的。需求价格弹性按照其大小可分为五种：①若E_d=0，则称该物品的需求为完全无弹性；②若0＜E_d＜1，则称该物品的需求为相当缺乏弹性；如多数生活必需品；③若E_d=1，则称该物品的需求为单位弹性；此时需求量的相对变化幅度与价格的相对变化幅度相等；④若0＜E_d＜∞，则称该物品的需求为相当富有弹性；大多数是奢侈品的需求；⑤若E_d=∞，则称该物品的需求为完全有弹性。
   对于富有弹性的商品，商品的价格与企业的总收益成反方向的变化；对于缺乏弹性的商品，商品的价格与企业的总收益成同方向的变化；对于单位弹性的商品，商品价格的变化与企业的总收益无关。

(1)国内生产总值(GDP)指的是一国或地区一定时期(通常为一年)运用生产要素所生产的全部最终产品的市场价值。指的是一国范围内生产的最终产品，是一个地域概念；而国民生产总值(GNP)指的是一国或地区国民所拥有的全部生产要素所生产的最终产品的市场价值，是一个国民概念。例如，一个在美国工作的日本人，他获得的收入，就应该计入日本的GNP和美国的GDP。(2)目前大部分国家都采用GDP为国民收入的核算。在1991年11月之前，美国均是用GNP作为对经济总产出的基本测量指标。后来改用GDP，原因是大多国家都用GDP。同时，由于国外净收入数据不足，GDP则较易衡量，再加上GDP相对于GNP来说是国内就业潜力的更好衡量指标(本国使用外资时解决的是本国就业问题)。当然，对美国来说，GDP和GNP的差异较小，二者使用差别并不大。(3)两者之间的关系可以表示如下：GNP=GDP+(本国居民从外国获得的收入-外国居民从本国获得的收入)。

总产量是指某一时间内生产要素所能生产的全部产量，用TP表示。平均产量用/AP表示，一种要素的平均产量是总产量除以要素的投入量，劳动的平均产量等于劳动的总产量/劳动投入量。边际产量用MP表示，一种要素的边际产量是该要素的增量所带来的总产量的增量。在技术水平不变的条件下，若其他生产要素不变，连续增加某种生产要素的投入量，在到达一定点后，总产量的增加会随着生产要素投入量的增加而递减。这就是边际报酬递减规律。
   总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线的形状及其相互之间的关系如图1所示：第一阶段，平均产量递增阶段，即平均产量从0增加到平均产量最高的阶段，这一阶段是从原点到AP、MP曲线的交点，即劳动投入量由0到L₂的区间。第二阶段，平均产量的递减阶段，边际产量仍然大于0，所以总产量仍然是递增的，直到总的产量达到最高点。这一阶段是从AP、MP两曲线的交点到MP曲线与横轴的交点，即劳动投入量由L₂到L₃，的区间。第三阶段，边际产量为负，总的产量也是递减的，这一阶段是MP曲线和横轴的交点以后的阶段，即劳动投入量L₃以后的区间。
   

继续使用假设是对资产拟进入的市场的条件，以及在这样的市场条件下的资产状态的一种假定性描述或说明。该假设首先设定被评估资产正处于使用状态，包括正在使用中的资产和备用的资产；其次根据有关数据和信息，推断这些处于使用状态的资产还将继续使用下去。继续使用假设既说明了被评估资产所面临的市场条件或市场环境，同时又着重说明了资产的存续状态。继续使用假设又细分为三种情况：一是在用续用；二是转用续用；三是移地续用。

是指通过估测被评估资产未来预期收益的现值，来判断资产价值的各种评估方法的总称。它服从资产评估中将利求本的思路，即采用资本化和折现的途径及其方法来判断和估算资产价值。该评估技术思路认为，任何一个理智的投资者在购置或投资于某一项资产时，所愿意支付或投资的货币数额不会高于所购置或投资的资产在未来能给其带来的回报。收益法利用投资回报和收益折现等技术手段，把评估对象的预期产出能力和获利能力作为评估标的来估测评估对象的价值。

市场法是指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或者类比分析以估测资产价值的各种评估技术方法的总称。
   (1)市场法的理论依据：市场法是根据替代原则，采用比较和类比的思路及其方法判断资产价值的评估技术规程。因为任何一个正常的投资者在购置某项自资产时，所愿意支付的价格不会高于市场上具有相同用途的替代品的现行市价。因此，市场法是资产评估中最为直接、最具说服力的评估方法之一。
   (2)通过市场法进行资产评估，尚需满足一些最基本的条件：
   ①要有一个活跃的公开市场。公开市场是一个充分的市场，市场上有自愿的买者和卖者，他们之间进行平等交易。这就排除了个别交易的偶然性，市场成交价格基本上可以反映市场行情。
   ②公开市场上要有可比的资产及其交易活动。资产及其交易的可比性，是指选择的可比资产及其交易活动在近期公开市场上已经发生和，且与被评估资产及资产业务相同或相似。这些已经完成交易的资产就可以作为被评估资产的参照物，其交易数据是进行比较分析的主要依据。

商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品或服务中使用的一种特殊标记。商标的成本保护商标从构思、设计、制作印刷、申请注册、维持、广告宣传等过程中发生的所有费用。这些是取得商标权所必不可少的，它们构成了商标权的成本价值基础。虽然商标权的成本价值和商标权价值之间一般不成正相关关系，不是决定商标价值的根本因素，但成本是评估商标权价值的一个非常重要的参考因素。

成本法是通过估算被评估机器设备的重置成本和各种贬值，用重置成本扣减各种贬值作为资产评估价值的一种方法，它是机器设备评估最常用的方法之一。
   成本法的计算公式为：P=RC-D_p-D_f-D_e
   式中：P—评估值；RC—重置成本；D_p—实体性贬值；D_f—功能性贬值；D_e—经济性贬值。
   (1)重置成本。机器设备重置成本包括购置或构建设备所发生的必要的、合理的直接成本、间接成本和因资金占用所发生的资金成本、合理利润、相关税费等。设备的直接成本一般包括：设备本体的重置成本，以及设备的运杂费、安装费、基础费及其他合理成本；间接成本一般包括管理费、设计费、工程监理费、保险费等。
   (2)实体性贬值。机器设备在使用过程中，由于零部件受到摩擦、冲击、震动或交变载荷的作用，使得零件或部件产生磨损、疲劳等破坏，其结果是零部件的几何尺寸发生变化，精度降低，疲劳寿命缩短。设备实体性贬值的程度可以用设备价值损失与重置成本之比来反映，称为实体性贬值率。
   (3)功能性贬值。由于无形磨损而引起资产价值的损失称为机器设备的功能性贬值(D_f)。设备的功能性贬值主要体现在超额投资成本和超额运营成本两个方面。
   (4)经济性贬值。机器设备的经济性贬值(D_s)是由于外部因素引起的贬值。这些因素包括：由于市场竞争加剧，产品需求减少，导致开工不足，生产能力相对过剩；原材料、能源等提价，造成生产成本提高，而生产的产品售价没有相应提高；国家有关能源、环境保护等相关法律、法规使产品生产成本提高或者使设备强制报废，缩短了设备的正常使用寿命。

可转换债券是债券的一种，它可以转换为债券发行公司的股票，通常具有较低的票面利率。从本质上讲，可转换债券是在发行公司债券的基础上，附加了一份期权，并允许购买人在规定的时间范围内将其购买的债券转换成指定公司的股票。可转换债券具有筹资成本低，便于筹集资金，有利于稳定股票价格和减少对每股收益的稀释，减少筹资中的利益冲突等优点。

财务管理目标又称理财目标，是指企业进行财务活动所要达到的根本目的，它决定着企业财务管理的基本方向。财务管理目标是一切财务活动的出发点和归宿，是评价企业理财活动是否合理的基本标准。随着市场经济体制的逐步完善，财务管理理论在不断地丰富和发展。其中财务管理的目标，也在不断推陈出新。到目前为止，先后出现4种比较具有代表性的观点，分别是：利润最大化原则、股东财富最大化原则、企业价值最大化原则和企业资本可持续有效增值原则。

普通股融资是指企业通过发行股票在资本市场募集资金，是股份公司一种主要的融资方式。发行普通股筹资的优点有：
   (1)普通股筹资形成的公司资本金没有到期期限，是企业可以永久使用的资金，因此具有使用稳定、安全的特点。
   (2)普通股股东的投资回报为税后利润，与利息相比，不具有强制性。
   (3)通过发行普通股使企业由一个非公众公司变成为一个公众公司，可以大大增加公司的知名度和美誉度。
   (4)由于我国对上市有严格的条件要求，且经过多层审批程序，因此公司上市要求得到批准是对公司经营状况和信誉的一个最好的肯定，有助于公司开展商业往来。
   (5)公司上市不仅可以筹措大量资金，同时还造就了大量公众股东，对那些生产消费品或从事服务业的上市公司来说，这些公众股东的一部分还可能成为公司未来的客户。
   尽管发行普通股筹资存在着上述的优点，但公开发行股票筹资也存在着明显的不足，主要有：
   (1)公开发行股票要产生大量的直接成本。公开发行股票需要经过准备文件、审批、发行等一系列过程，而在这一系列过程中会发生许多的直接成本。
   (2)公开发行股票还会产生大量的隐性成本。企业发行股票可以看作企业向市场传递了一条关于公司股票价格的信息，由于股票市场很可能将这条消息看作是一条“坏消息”，它将对公司的股票价格带来不利的影响，从而导致股票价格的低估。
   (3)为了对广大投资者负责，上市公司有严格的信息披露义务。上市公司必须定期和不定期的在公开媒体上向公众公布公司的财务和非财务信息。这种透明度的增加会相应降低公司经营活动的隐蔽性，使竞争对手更容易了解公司的经营动向，给公司的市场竞争带来一些不利的影响。
   (4)可能会稀释原股东的控制权和收益权。如果公司原股东不能按持股比例购入增发的普通股，则必然将有新的股东进入公司，从而导致公司原有的股东的持股比例下降。

资产负债率是指企业负债总额对资产总额的比值。它反映在企业资产总额中，债权人提供资金所占的比重，以及企业资产对债权人权益的保障程度。对于资产负责率，企业的债权人、股东和经营者往往从不同的角度进行评价。
   从债权人的角度看，由于股东和债权人为企业提供的财务资源在经营中发挥相同的作用，在企业的全部资金利润率超过借入资金的利息率时，股东就可以通过负债经营获取更多的利润，取得财务杠杆收益。
   从经营者的立场看，他们既要考虑企业的盈利，也要面对企业所承担的财务风险。如果企业不举债或者负债比率很小，说明经营者比较保守，对未来缺乏信心，利用债权人资本进行经营活动的能力较差。
   从财务管理的角度看，不同的国家、不同的行业、不同类型和处于不同发展阶段企业的资产负债率水平都有较大差异。企业一定要审时度势，充分考虑企业内部的优势和不足，以及企业外部的机遇和威胁，在收益和风险之间权衡利益得失，利用定性分析和定量分析相结合的方法，确定最优的负债比率。