A

[考点] 广告行业结构
[解析] 广告兼营单位亦称广告媒介单位。

A

[考点] 近代广告
[解析] 清末，朝廷1907年创办了《政治官报》。它一改中国历来官方报纸不登广告的惯例，刊登了启事：“如官办银行、钱局、工艺陈列各所，铁路矿物各公司及农工商部注册各实业，均准进馆代登广告，酌照东西各国官报广告办法管理。”

D

[考点] 平均受体费用
[解析] 平均受体费用是媒体费用的相对指标，指利用媒体的企业花费在每一个受体上的费用，有每人费用和每千人费用两种表述方式。

B

[考点] 广告产品情况调查
[解析] 成长期：经广告宣传，产品被市场接受，销售迅速增长，利润增加，竞争者陆续出现。

D

[考点] 实地调查
[解析] 由于调查对象往往非常庞大，全面调查既不经济也不可能，因此，实地调查一般采用抽样形式。

B

[考点] 广告决策的类型
[解析] 按广告目标的要求，广告决策可以分为最优决策和满意决策两类。

B

[考点] 广告中长期投资决策与分析方法
[解析] 评价投资方案的方法很多，其中适用于广告中长期投资方案的有以下两种：净现值法和净收益指数法。

A

[考点] 产品竞争
[解析] 核心产品是产品最基本的层次，是消费者购买商品所追求的根本利益，即产品的基本功能，因此核心产品竞争实质是消费者所需功能的竞争。

A

[考点] 商品的市场生命周期
[解析] 一种商品市场生命周期的完结并不标志着这种商品使用价值的丧失，而商品自然寿命期的完结却标志着商品的价值和使用价值同时丧失了。

A

[考点] 商品市场生命周期与广告策略
[解析] 未能克服消费者原有消费习惯的排他性，没有形成对新产品的需求。这是造成引入期商品未能占领市场的原因之一。

B

[考点] 广告策划的方式和方法
[解析] 在调查过程中，运用典型调查的方法可以对调查对象进行深入细致的研究。

D

[考点] 广告文稿写作程序
[解析] 广告文稿行文时要注意以下几个方面：(1)触发灵感，力图创新；(2)妙语连珠，先声夺人；(3)文面布局，美观大方。

B

[考点] 广告文稿的修辞
[解析] 夸张是常见的文学修辞方法，夸张可以增强广告语言的感染力。广告语言讲究夸张，例如：某锁厂的锁广告用语是：“一夫当关，万夫莫开”。

C

[考点] 广告创作的原则
[解析] 现代广告创作不是传统的、简单的广告设计，它将以广告设计人员为中心变为以消费者为中心。

B

[考点] 电视广告的草图设计
[解析] 电视广告的草图设计是广告创作人员对电视画面构思的书面表示，草图一般表现为黑白稿。

C

[考点] 报纸广告创作的程序
[解析] 由于凹版印刷的线条精美，不易假冒，所以被用于钱币、邮票等有价证券。

D

[考点] 广播广告创作的程序
[解析] 广播广告创作的程序可分为三个步骤：(1)明确创作主题，掌握宣传重点；(2)撰写广播广告脚本；(3)录音合成。

C

[考点] 广告摄影技巧
[解析] 利用背面反射光，使画面中商品轮廓更加清晰。

A

[考点] 橱窗广告创作的程序
[解析] 专类法是在橱窗中对某类商品做全面的宣传。

D

[考点] 企业广告的社会责任
[解析] 企业广告的社会责任有：(1)广告要维护消费者的利益；(2)反对不正当竞争的广告行为；(3)广告业和广告经营者要自觉遵守法律规范。

ABDE

[考点] 广播广告的语言设计
[解析] 广播广告的语言设计要以通俗化、口谢化、亲切、响亮和节奏感强，以及必要的重复为基本要求。

ABD

[考点] 广告策划的方式和方法
[解析] 询问法包括：个人访问、小组访问、电话调查和问卷调查等。

ACD

[考点] 广告策划的方式和方法
[解析] 广告调查包括调查预备、正式调查和资料处理三个步骤。

AB

[考点] 广播广告创作的程序
[解析] 录音棚分成录音室和控制室两部分。

ACDE

[考点] 变相广告策略
[解析] 变相广告的方式有新闻发布、文体表演、公益赞助、示范表演和纪念品赠送等等。

广告制作单位是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位。

产品定位是针对特定的产品，通过广告诉求，使其在目标市场消费者心中重新确定产品大类的属性。

广告媒体指广告信息的载体，主要包括报纸、杂志、电视、广播等。

广告合同制度是一项要求广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同，并使用规定的广告发布业务合同示范文本的广告监督管理制度。

不正当竞争广告是指垄断广告经营、贬低同类产品、损害其他广告经营者和竞争对手利益的广告活动。

德尔菲法的特点是：
   (1)匿名性。采用匿名函询的方式征求意见，应邀参加预测的专家互不相见，消除了心理因素影响，专家可以参考前一轮的预测结果，以修改自己的意见，无需担心有损于自己的威望。
   (2)轮间反馈沟通。在预测过程中，要进行几轮专家意见的征询，预测者对每一轮预测结果进行统计、汇总，作为反馈材料发给每一位专家，供下一轮预测参考，这样通过信息的沟通和反馈，相互启发、相互补充，提高了预测准确度。

专家意见的统计处理方法是广告市场调查与预测的重要方法之一。
   (1)对数量答案的处理。当预测结果是用数量表示时，专家意见必然表现为一系列可比较大小的数据，常用中位数和上、下分位点的方法对答案进行处理，求出预测的期望值和区间。
   (2)对等级比较答案的处理的四个步骤分别是：列出各评价项目，规定重要程度的评分标准；计算各项目的总得分；计算各项目的总分比重；按总分比重大小排列各项目的重要程度等级。

广告审查的程序分四个环节：
   (1)承接登记，将广告客户的基本情况和广告内容及交验的广告证明记录在案；
   (2)审查人员进行初审，提出意见；
   (3)广告业务负责人进行终审；
   (4)建立相应的审查档案。

常见的艺术手法有四种：直接表现、寓意、模拟和情节。
   (1)直接表现是利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设。此手法具有简洁、方便的特点。
   (2)寓意的艺术表现手法以含蓄、深刻的主题唤起人们的遐想，使橱窗广告具有高雅的魅力。
   (3)模拟的艺术表现手法是要在橱窗中制造出某种特定的环境，模拟的艺术表现手法给人以亲切、自然的感觉。
   (4)情节的表现手法是用一定的故事情节表现商品。此种艺术手法以构思巧妙见长，容易引发顾客内心的共鸣，产生联想。

广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作。广告策划的作用主要有以下三个方面：
   (1)避免盲目，统领全局。周密的广告策划可以避免广告活动的盲目性，使广告经营单位的各项工作井然有序地展开。《广告策划书》如同行动纲领，统领着广告宣传工作的全局。同时广告策划也提高了广告经营单位的应变能力。
   (2)运筹帷幄，发挥优势。任何一家企业有自己的优势，也有劣势。企业经营的基本原则之一就是扬长避短。广告策划能够发现广告客户的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，提高市场竞争能力。
   (3)短长结合，提高效益。广告策划制定广告宣传的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。而且由于合理调配资金，广告策划会大幅度地提高广告的经济效益。

提示：无标准答案，答题应注意产品定位明确，创意新颖。语气类型主要有陈述、疑问、祈使三种，修辞方式主要有比喻、借代、比拟、夸张、对照、对偶、双关、排比、反复、设问、顶针、回环等。