银符考试题库-在线练习-模拟1

模拟1

市场调研、分析与预测(一)
某县烟草公司针对在销的A、B、C三个重点品牌进行市场跟踪，且A、B、C为同品类品牌。在2012年6月10日周日营业结束时采集到的社会库存、社会周销售量和市场价格数据见表。该县烟草公司针对市场信息进行综合研判，制定下期的货源采购计划及品牌投放和推广策略。

拜访行程表 (单位：万支、元/条)
品牌	社会周销售量	公司周销售量	社会库存	本周市场价格	周社会存销比合理范围值	市场价格合理范围值


A	480	550	200	45	0.45～0.51	40～43
B	400	350	250	50	0.42～0.52	40～45
C	270	460	190	55	0.53～0.60	60～65

1. 请计算A、B、C三个品牌的社会存销比，运用社会库存和市场价格对A、B、C三个重点品牌进行关联分析(计算结果保留两位小数)。

A品牌的社会存销比：200÷480=0.42；
B品牌的社会存销比：250÷400=0.63；
C品牌的社会存销比：190÷270=0.70。
A品牌高动销、高价格；B品牌动销与价格相悖；C品牌低动销、低价格。

2. 请计算C品牌本周公司销售占比和社会销售占比，并运用公司销售结构与社会销售结构进行关联分析(计算结果保留两位小数)。

C品牌公司销售占比：460÷(550+350+460)×100%=33.82%；
C品牌社会销售占比：270÷(480+400+270)×100%=23.48%；
C品牌的公司销售占比和社会销售占比不匹配，说明公司对社会需求的判断不符合真实的市场情况。

市场调研、分析与预测(二)
某市经销客户总户数为5000户，该市烟草公司开展2011年12月社会库存分析，为此该市烟草公司选取占全市投放总客户数10%的客户作为社会库存信息采集样本客户，以下为所有样本客户每周日库存量和当周零售销量。

某市2011年12月各周社会库存及零售销量统计表 (单位：万支)
第一周		第二周		第三周		第四周
周日库存	零售销量	周日库存	零售销量	周日库存	零售销量	周日库存	零售销量
2000	1600	2600	2100	2800	2500	1900	2500

1. 请计算12月第四周社会库存总量、户均库存量。

社会库存总量：1900÷10%=19000万支；
12月第四周户均库存量：19000÷5000=3.8万支/户。

2. 已知12月有四周，第四周周日库存即为12月月末库存，请分别计算第一至第三周周存销比和12月月存销比(应有计算过程，计算结果保留两位小数)。

第一周存销比：2000÷1600=1.25；
第二周存销比：2600÷2100=1.24；
第三周存销比：2800÷2500=1.12；
12月月存销比：1900÷(1600+2100+2500+2500)=0.22。

市场调研、分析与预测(三)
某市烟草公司设计了一份针对消费者的调查问卷，问卷内容如下。
某市烟草公司消费者调查问卷
尊敬的消费者：
我们在做一份关于消费者吸烟偏好的市场调查，请协助我们开展工作，谢谢!
1．您通常购买卷烟的目的是什么?(多选)
A．自己消费 B．请客消费 C．送礼 D．帮别人代买
2．遇到买烟时正好缺货，您会怎么办?(多选)
A．马上离开换家店 B．主动选择替代品牌 C．营业员推荐选择其他品牌
3．您通常购买的卷烟品牌是?(多选)
A．甲品牌 B．乙品牌 C．丙品牌 D．丁品牌 E．其他品牌(请写出品牌名称)
4．您的学历是?
A．小学 B．初中 C．高中\中专\职高
D．专\本科 E．研究生
5．您平均每天的吸烟量是多少?(单选)
A．0.5包以下 B．0.5包～1包 C．1～2包 D．2包以上
请根据调查问卷内容，回答以下问题：

1. 问题1——“您通常购买卷烟的目的是什么?”属于提出问题中的哪一种方式?

属于描述性问题。

2. 问题2——“遇到买烟时正好缺货，您会怎么办?”属于提出问题中的哪一种方式?

属于假设性问题。

3. 问题3——“您通常购买的卷烟品牌是?您选择的它的原因是?”属于提出问题中的哪一种方式?

属于跟进式问题。

4. 问题4——“您的学历是?”违反了备选答案设计的哪一项基本要求?

违反了完全穷尽基本要求。

5. 问题5——“您平均每天的吸烟量是多少?”违反了备选答案设计的哪一项基本要求?

违反了相互独立基本要求。

6. 请简答七种调研方式?

入户访问、拦截式访问、电话调研、邮寄调查、留置问卷调查、座谈调查、网络调研。