银符考试题库B12
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模拟9
品牌战略规划(一)
某工业企业决定在甲、乙两个市场布局零售价200元/条的A品牌卷烟。甲市地处东部,卷烟消费结构较高,零售价200~250元/条的卷烟是该市的主销价位档次,该价格档次市场竞争激烈,其中竞争对手B、C品牌占据明显优势;乙市地处中部,经济发展相对滞后,零售价200~250元/条价位档次的卷烟消费需求正日趋增长,有待进一步开发,且竞争对手占优势。
1. 请问甲市属于什么类型市场?A品牌进入甲市应该布局成为哪种类型产品?布局该类型产品应注意哪些方面?
甲市属于进攻型市场。A品牌进入甲市应该布局成为尖刀型产品。
布局该类型产品应注意:与竞争对手区隔定位;有效渠道渗透和终端拦截;注重区域市场的辐射效应。
2. 请问乙市属于什么类型市场?A品牌进入乙市采取跟随领先者的布局策略,该策略的要点有哪些?
乙市属于机会型市场。该策略的操作要点:贴近竞争对手;最大限度地嫁接渠道资源,制定高张力的渠道政策;保持资源投入的盈亏平衡。
品牌战略规划(二)
某工业企业在甲、乙两个市场布局零售价200元/条的A品牌卷烟。甲市属于省内市场,A品牌在该价位的市场份额高达68%;消费者对A品牌具有一定的忠诚度或者吸食惯性,其他品牌产品比较难以进入,省外品牌B、C、D虽已进入一段时间,却难以有大的作为。乙市经济发展水平较高,零售价200元/条价位档次的卷烟消费需求较大且颇具增长潜力,A品牌较之竞争品牌B、C、F占优势,但竞争品牌也取得了一定的市场份额,消费者尚未特别青睐某个品牌。
1. 请问乙市属于什么类型市场?A品牌在乙市应采取何种布局策略,该策略的方式有哪?
在成长型市场上,企业应采取梯队品牌布局战术,梯队品牌布局有以下两种方式:
①由销量型产品、利润型产品和战术型产品组成,其中以销量型产品为拳头。
②以战略型产品为核心,加强品牌传播的系统性、资源投放的集中性、形象展现的统一性。
2. 请问甲市属于什么类型市场?A品牌在甲市应该如何布局?布局应注意哪些方面?
对于成熟型市场,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。此时一般采取品牌全面布局的方式。同时保持灵敏的反应速度,避免对手抓住某个特殊空隙借机进入该市场。
区域市场发展规划(三)
某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划,市场部张强部长以卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据,确定了本市重点培育的品牌。然后根据卷烟零售价格,将在销品牌分成五个品类,并结合经营实际确定了品类角色,制定了品牌规划和品类规划。
1. 张强在确定品类角色时发现某一个品类市场容量不够大,市场价值高。根据品类角色定位矩阵图,请问该品类角色可以确定为哪一种?
该品类角色可以确定为潜力品类。
2. 请问基于消费需求的品类划分共有哪几种方法?张强的这种依据零售价格划分品类法属于哪一种?
(1)基于消费需求的品类划分共有四种方法:单一因素划分法、综合因素划分法、系列因素划分法、主导因素划分法。
(2)张强的这种依据零售价格划分品类法属于单一因素划分法。
3. 请问该市烟草公司在制定区域市场发展规划时,张强的做法是否正确?如果正确,请说明理由;如果不正确,请指出错误并改正。
(1)不正确。
(2)错误的地方:
a.制定区域市场发展规划的步骤不对。正确做法应是:第一步,需求分析;第二步,进行品类规划;第三步,品牌规划。
b.确定重点培育品牌的因素不对。正确做法:要以品牌成长性、竞争力、贡献度等作为考量依据,通过对品牌的综合评价分析,确定结果。
品牌战略规划(一)
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品牌战略规划(二)
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区域市场发展规划(三)
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