银符考试题库B12
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市场分析与市场战略
一、单项选择题
(每题的备选项中，只有一个最符合题意)
1. 调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是
。
A.重点调查
B.实地调查
C.专家调查
D.方案调查
A
B
C
D
B
2. 投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察
。
A.产品市场供应状况
B.劳动力市场状况
C.原材料供应状况
D.市场营销状况
A
B
C
D
A
3. 采用简单移动平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目n。下列关于n的表述，正确的是
。
A.预测目标的趋势不断变化时，n值应取大一点
B.具有阶跃型特点的数据，n值应取小一点
C.n值越小，预测值的修匀程度越高
D.n值越大，表明近期观测作用越大
A
B
C
D
B
4. 产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的
。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
A
B
C
D
C
5. 行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为
。
A.“金牛”业务
B.“明星”业务
C.“瘦狗”业务
D.“问题”业务
A
B
C
D
D
6. 下列市场预测程序中，正确的顺序是
。
A.确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析
B.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析
C.收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析
D.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析
A
B
C
D
A
7. 下列关于市场预测方法中的组合预测的表述中，错误的是
。
A.动态与静态预测的组合
B.几种定量方法的组合
C.几种定性方法的组合
D.定性与定量方法的组合
A
B
C
D
A
8. 关于市场分析的目的与作用，除了为项目建成后的市场开拓打下了基础外，更重要的是为确定项目建设规模的
提供依据。
A.技术方案
B.产品方案
C.建议方案
D.设备方案
A
B
C
D
B
9. 下列市场预测方法中，属于延伸预测的是
。
A.类推预测法
B.趋势外推法
C.弹性系数法
D.消费系数法
A
B
C
D
B
10. 科学的投资决策建立在可靠的
和准确的市场预测的基础上。
A.市场分析
B.市场调查
C.市场决策
D.市场决策
A
B
C
D
B
11.
是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价。
A.市场决策
B.市场研究
C.市场调查
D.市场分析
A
B
C
D
C
12. 市场调查的
因不同企业的不同需要而异。
A.内容
B.性质
C.目的
D.结果
A
B
C
D
A
13.
包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发，展趋势。
A.市场供应调查
B.市场需求调查
C.竞争者调查
D.消费供应调查
A
B
C
D
B
14.
主要调查市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力，了解市场供应与市场需求的差距。
A.市场需求调查
B.消费调查
C.竞争者调查
D.市场供应调查
A
B
C
D
D
15.
包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。
A.消费调查
B.市场调查
C.消费者调查
D.竞争者调查
A
B
C
D
A
16. 只有充分了解
，才能制定有效的竞争策略。
A.消费者
B.消费动机
C.竞争对手
D.消费要求
A
B
C
D
C
17. 市场调查的程序不包括
。
A.调查准备
B.调查实施
C.分析总结
D.调查整理
A
B
C
D
D
18. 调查阶段的收集资料方法很多，下列选项中不属于此项内容的是
。
A.市场普查法
B.实地调查法
C.问卷调查法
D.实验调查法
A
B
C
D
A
19.
阶段是得出调查结果的阶段。
A.准备
B.试验
C.调查
D.分析总结
A
B
C
D
D
20. 资料的
是市场调查的核心。
A.分析整理
B.调查报告
C.综合分析
D.系统阐述
A
B
C
D
C
21. 一般说，市场范围较小，母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用
方法。
A.市场普查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
A
B
C
D
A
22.
的调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比较灵活。
A.重点调查
B.典型调查
C.市场普查
D.抽样调查
A
B
C
D
B
23.
方式常用于产品需求和原材料资源需求的调查。
A.重点调查
B.社会普查
C.抽样调查
D.典型调查
A
B
C
D
A
24.
是市场调查中常用的方法。
A.文案调查法
B.实地调查法
C.实验调查法
D.问卷调查法
A
B
C
D
D
25. 相对而言，
是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。
A.实地调查法
B.实验调查法
C.问卷调查法
D.文案调查法
A
B
C
D
D
26.
是指对事物未来或未来事物的推测，是根据已知事件通过科学分析法推测未知事件。
A.市场分析
B.市场战略
C.市场预测
D.市场调查
A
B
C
D
C
27.
是市场调查内容在时间上的延伸。
A.市场预测
B.市场分析
C.市场需求分析
D.市场战略
A
B
C
D
A
28. 市场预测方法一般可分为
。
A.定性预测和定量预测
B.延伸性预测和因果预测
C.专家会议和德尔菲法
D.类推预测和因果预测
A
B
C
D
A
29.
主要适用于存在关联关系的数据预测。
A.类推预测法
B.延伸性预测法
C.因果性预测法
D.专家会议预测法
A
B
C
D
C
30. 在预测时至少需要5年的数据资料的预测方法是
。
A.移动平均法
B.指数平滑法
C.趋势外推法
D.弹性系数法
A
B
C
D
C
31.
可根据预测周期、预测对象、数据资料、精度需求、时间与费用限制等因素，选择适当的方法。
A.咨询工程师
B.项目工程师
C.总工程师
D.项目经理
A
B
C
D
A
32. 最小二乘法基本原则是对于确定的方程，使观察值对估算值偏差的
。
A.平方和最大
B.平方差最大
C.平方和最小
D.平方差最小
A
B
C
D
C
33. 关于一元线性回归的预测顺序正确的是
。
A.输入历史统计数据→回归检验→预测结果分析→计算
B.输入历史统计数据→计算→回归检验→输出预测结果分析
C.输入历史统计数据→计算回归参数→回归检验→计算→预测结果分析→输出预测结果与分析
D.输入历史统计数据→计算回归参数→计算→回归检验→预测结果分析→输出预测结果分析
A
B
C
D
C
34. 波士顿矩阵的应用中“明星”业务，处于第
象限。
A.一
B.
C.三
D.四
A
B
C
D
B
二、多项选择题
(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。)
1. 在投资项目决策分析与评价中，通过市场预测解决的主要问题包括
。
A.明确投资项目的目标市场
B.提出投资项目的建设规模
C.确定投资项目的工艺技术
D.选定投资项目的建设地点
E.选择投资项目的设备方案
A
B
C
D
E
ABE
2. 对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括
。
A.重点集中化战略
B.新领域进入战略
C.成本领先战略
D.多元化战略
E.一体化战略
A
B
C
D
E
BDE
3. 下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有
。
A.核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动
B.核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用
C.不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异
D.核心竞争力分析结果对企业战略的制订具有重要作用
E.核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点
A
B
C
D
E
ABD
4. 营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应
。
A.以市场为导向
B.以消费者为中心
C.以扩大客户占有率为目的
D.以提高产品售价为动力
E.以改变产品形象为前提
A
B
C
D
E
AB
5. 下列属于创新发展型投资战略的战略方向有
。
A.维持原有产品市场
B.利用原有产品发展某个细分市场
C.发展新的细分市场
D.改善现有产品
E.发展新产品
A
B
C
D
E
CE
6. 在国际市场预测中，一般进行产品出口和进口替代分析，可通过项目产出物与有代表性的国外同类产品相对比进行。对比的内容包括
。
A.产地
B.质量
C.生产率
D.创新性
E.成本
A
B
C
D
E
BCE
[解析] 本题考核的是产品出口和进口替代分析。在国际市场预测中，产品出口和进口替代分析，一般通过项目产品与有代表性的国外同类产品相对比进行。对比的内容包括产品价格、成本、生产率、产品设计、质量、花色、包装以及服务等。
7. 市场调查的内容包括
。
A.市场普查
B.市场需求调查
C.市场供应调查
D.消费调查
E.竞争者调查
A
B
C
D
E
BCDE
8. 只有了解
，才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。
A.消费动机
B.消费要求
C.消费层次
D.心理状况
E.消费方式
A
B
C
D
E
AC
9. 抽样调查
，应用比较广泛。
A.工作量小
B.耗时短
C.费用高
D.信度高
E.费用低
A
B
C
D
E
ABDE
10. 市场调查方法可分为
。
A.文案调查
B.实地调查
C.消费调查
D.问卷调查
E.实验调查
A
B
C
D
E
ABDE
11. 文案资料来源很多，主要有
。
A.行业资料
B.公开出版物
C.私人资料
D.相关个人网站
E.有关企业内部资料
A
B
C
D
E
ABE
[解析] 文案资料来源很多，主要有：①国际组织和政府机构资料；②行业资料；③公开出版物；④相关企业和行业网站；⑤有关企业内部资料。
12. 市场预测要解决的主要问题有
。
A.投资项目的方向
B.投资项目的人员素质
C.投资项目的产品方案
D.投资项目的盈利情况
E.投资项目的生产规模
A
B
C
D
E
ACE
13. 市场预测的内容，侧重在以下
方面。
A.市场需求预测
B.价格预测
C.产品出口替代分析
D.产品进口替代分析
E.投资方向预测
A
B
C
D
E
ABCD
14. 延伸性预测法是常用的定量预测方法，其具体方法包括
。
A.消费系数法
B.趋势外推法
C.弹性系数法
D.指数平滑法
E.移动平均法
A
B
C
D
E
BDE
15. 消费行业研究的主要内容包括
。
A.消费习惯和偏好
B.企业形象
C.消费行为的变化
D.消费环境
E.影响消费的因素
A
B
C
D
E
ACE
一、单项选择题
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
二、多项选择题
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
深色：已答题 浅色：未答题
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