一、单项选择题(从4个备选答案中选出1个最合适的答案。) 二、简答题(每小题15分,共60分)1. 你是怎样理解出版工作者的文化追求的?
出版工作是整个社会文化建设工作的一部分,出版物是具有精神文化内容的精神产品,在传播、积累文化成果方面有着巨大的作用。这一行业的特点,要求出版从业人员具有文化追求。作为出版人,在社会文化生活中,主要扮演着四个角色:第一,文化生产的组织者;第二,文化产品的鉴定者;第三,人类智慧的传播者;第四,精神气候的营造者。出版工作者的文化追求主要体现在四个方面:
(1)认真做好文化选择。每一个出版工作者应做到目光如炬,洞幽察微,要有断定出版“宝物”真伪和价值的慧眼,这是社会文化评价系统的重要组成部分,对社会文化生产起着调节和引领的作用。另外,无论是选题的确定、稿件的取舍,还是编辑加工整理时对作品的修改,出版工作者都要以正确的思想为指导,认真组织出版代表先进文化前进方向的文化作品和继承优秀传统文化的作品,时刻牢记文化使命,为人民提供优质的精神食粮。
(2)大力推进文化创造。
出版人在出版经营活动中不仅仅是传播知识,更营造着一种精神气候,从而孕育新的文化。这要求出版工作者在实际工作中应做到:
①按照社会文化生产的总体要求,通过选题策划和稿件组织等活动,对众多分散进行的社会文化创作活动进行规划、组织与协调。
②要努力在作者创作的基础上进行文化再创造。
③通过策划选题和组织作者创作,引导社会文化创作活动的发展。
(3)积极开展文化传播。出版工作能使精神文化成果转化成适宜于传播的出版物产品,并能通过商业运作使出版物产品在社会上流通,在流通过程中使出版物蕴含的精神文化内容得以传播。出版工作者作为其中的把关和桥梁,承担着使人类的智慧实现超时空传播的重要使命。
(4)充分重视文化积累。出版物能将各类文化成果记录、储存起来,使这些文化成果一代代流传下去。要着眼于长远,努力规划出版能够长期流传的文化精品。
2. 简述台湾诚品书店的经营特点及其对于书业的启示。
诚品书店是台湾著名的大型连锁书店之一,秉持人文、创意、艺术、生活的理念,开业以来成为台湾文化提升的标志,更是吸引香港及全球华人游客的景点。诚品书店成立二十多年来,始终以阅读为核心,并将产业触角扩及创意产业的方方面面,展现了图书企业跨界跨业经营的扩张力和整合力。
(1)诚品书店之所以能够脱颖而出,主要有以下三个特点:
①以品牌依恋为动力,拓展相关产业。诚品书店能够获得良好的发展,不仅源于持之以恒的创新精神和精益求精的服务质量,更源于良好的品牌形象和宝贵的口碑价值,继而在消费者心中塑造出品牌依恋的效果。
②以书店美学为蓝本,延伸生活美学。诚品书店的整体设计本身就具有美学特色:优雅的陈设、柔和的灯光、静谧的音乐、温暖的装饰,再加上丰富的书籍,常常能给人留下与众不同的“诚品印象”。
③以文化互动为纽带,创造公共文化空间。在实际经营中,诚品书店乐于将自我打造成为文化公共场所,无论是文学、艺术、建筑,还是生活、旅游、烹调等,都能在诚品书店中找到自身存在的方式。
(2)诚品书店对书业的启示有:
①更新书店的经营理念。在实体书店整体式微的情境下,“诚品现象”显得格外耀眼。在整合性经营理念下,诚品书店不再只是销售书籍的平台,而成为城市中的重要文化景观。因此有学者认为“经营书店不仅是一种商业选择,还包含一种文化寄予。”这一理念为书店转型提供了一个重要的参考。未来的新形态书店不仅应提供舒适的阅读环境和丰富的书籍读物,还应从创意生活产业的源泉中汲取营养,设计并生产具有自主品牌的衍生品,打造类似文化沙龙的艺术交流空间,在阅读文化的基础上延伸成为一种推广文化艺术的载体,促使文化与商业得到有机整合,从而使实体书店也能赢得更大的发展空间、拥有更好的成长平台。
②注重社会效益。吴清友信奉“事业的根本是要建立在对人类社会有益之上,要先利他,先利社会,企业才能得到心安理得的利润”。如果要谈“可持续发展”、谈“永续经营”,那就必须像诚品书店一样,多思考利他、利社会,将社会效益放在首位,追求更高的文化价值,而不是一味的追逐利润。
3. 出版物发行间接渠道都有哪些优缺点?
间接渠道是出版单位通过出版物发行商将出版物销售给消费者的渠道。这是主要的出版物发行渠道。
(1)间接渠道的优势
①广泛分销
出版物发行商的介入,有利于缓解出版物生产活动高度集中与出版物需求相对分散的矛盾,有利于充分满足广大消费者的需求。
②促进专业化分工与协作
间接渠道符合社会大生产的发展规律,有利于促进出版物生产与出版物发行的专业化分工与协作,从整体上提高出版生产力。
③有利于资金的节约和周转
在包销和经销等一些购销形式中,出版物发行商购进出版物后即支付货款,甚至有提前付款的情况。这就使得出版物在尚未销售给消费者的情况下,就实现了产品的价值,从而加速了出版单位资金的周转,减少了资金占用。
④有利于市场信息的全面采集
出版物发行商一般同时发行多家出版单位的出版物,并面对更多的消费者销售出版物,因而,所采集的市场信息更全面。
(2)间接渠道的不足
①一定条件下的发行成本有所增加
需要指出的是,在发行量较少的情况下,间接渠道的发行成本比直接渠道要高。但在发行量达到一定规模之后,间接渠道比直接渠道的发行成本反而要低,甚至低很多。
②出版单位控制渠道的力度降低
出版物发行商是独立的出版物经营者,有自己独立的经营、发展目标,不属于出版单位管理,这就在一定程度上降低了出版单位对渠道的控制力度。
③可能传递失真信息
在间接渠道中,出版单位对市场信息的采集主要通过出版物发行商。这在一定程度上割裂了出版单位与消费者的联系,致使出版单位采集到的信息有可能失真。
4. 分析有声读物的市场空间和发展前景。
有声读物,又称有声图书,一般可理解为“可以听的电子书”。美国有声读物协会认为有声读物是指“其中包含不低于51%的文字内容,复制和包装成盒装磁带、高密度光盘或单纯数字文件等形式进行销售的录音产品”。伴随着互联网时代的到来,除了上述有形载体外,有声书还通过互联网,借助于电脑(网站)和手机(听书APP)等进行传播。
作为数字阅读的延伸,有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度,表现出强大的市场潜力。根据2019年1月23日全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布的《2018—2019中国有声书市场专题研究报告》的数据显示,2018年我国有声书用户规模达3.85亿人,2018年中国有声书市场规模达46.3亿元,2019年中国有声书用户规模有望增至4.78亿。在有声书行业发展加速的同时,用户对深度读物偏好度也呈现明显上升趋势。此外,iiMedia Research数据还显示,2018年第四季度受访有声书高频用户年均收听有声书数量在10本以上的占比达80.5%,较第一季度上升6.3%。随着各平台对有声书业务投入加强,以及有声书行业发展愈加成熟规范,有声读物的普及程度将进一步提升。
在互联网内容免费、收听移动、依赖手指的大背景下,更能凸显出高品质有声读物数字化、伴随式、无打扰的优势,可以让用户在不影响既定行为的前提下,获得精神层面的享受。随着有声读物行业发展愈加成熟规范,有声读物的前景必将呈现以下趋势:
(1)有声读物付费市场发展可期。目前有声书市场发展仍处于初步阶段,在原有的盈利模式基础上,付费市场的发展对平台至关重要。有声读物以音频的形式为用户提供内容,在人们对高质量内容需求提升,付费意愿增高的环境下,有声书付费市场发展空间巨大。
(2)完善内容是有声读物企业的发展基础。有声书平台作为内容型产品,内容是其发展的根本。让内容产品满足用户的精神需求将是有声书企业需要不断探索的方向。
(3)新兴技术将持续为有声书行业助力。2018年,技术为有声书行业注入了催化剂,解决大量用户痛点,如使用人工智能主播为用户提供有声化内容,以此解决有声制作的成本与效率问题;以及利用新技术来复刻声音,创造新的场景,比如用父母的声音给孩子读故事等。
(4)智能硬件终端将拓宽有声书的应用场景。近年来物联网的发展催生了大量不同生活场景下的智能硬件终端,如可穿戴设备、智能家居、智慧教具等。而有声书平台则可以结合这些多样化的智能硬件终端拓宽其应用场景,切入出行、生活、教育等不同的场景,进一步拓展用户的收听环境。
(5)儿童有声阅读市场前景大。中国0~14岁儿童人口规模庞大,在全面放开二孩政策之后,中国每年将有接近1800万左右新生儿,且中国父母愿意给孩子提供高质量内容,拥有更高的付费意愿。听故事对儿童来说是其刚需,基于儿童有声书的娱乐、教育双重属性,以及教育市场的长期需求,儿童有声阅读前景可期。
(6)有声书市场的细分化是发展趋势。经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后,有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似,从网站购买版权到用户自制节目和内容自制,版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。
三、综合题(每小题25分,共50分)1. 阅读下列短文,改正短文中的错误。
中华书局出版社简史
中华书局出版社是中国现代历史最悠久的出版社。1910年在北京创立,创办人为张元济。1949年前曾出版过《四部丛刊》《古今图书集成》《辞源》《饮冰室合集》等重要书籍,卢梭《社会契约论》、达尔文《物种原始》等重要译著,以及《东方杂志》等几十种杂志,在学术界颇有盛望。尤其是民国17年(1927年),著名学者舒新成加盟中华书局,担任《辞源》主编。民国19年(1929年)起,任中华书局编辑所所长,全力主编《辞源》,使《辞源》成为中华书局出版的重要百科全书。
中华人民共和国成立后的1954年,中华书局实行公私合营,总公司迁至上海,后迁回北京。1958年,国务院古籍整理出版规划小组成立,中华书局被指定为该小组的办事机构,成为整理出版中国古代和近代文学、历史、哲学、语言文字图书及相关的学术著作、通俗读物的专业出版社,承担国家级古籍整理的基本项目。组织整理、出版的“二十四”点读本及《青史稿》点读本,被公认为新中国最伟大的古籍整理工程。
(1)文中2处“中华书局出版社”改为“中华书局”。
(2)“最悠久的出版社”改为“最悠久的出版社之一”。
(3)“1910年”改为“1912年”。
(4)“北京”改为“上海”。
(5)“张元济”改为“陆费逵”。
(6)“《四部丛刊》”改为“《四部备要》”。
(7)文中4处“《辞源》”均改为“《辞海》”。
(8)删去“《东方杂志》等”。
(9)“学术界”改为“出版界”。
(10)“1927年”改为“1928年”。
(11)“1929年”改为“1930年”。
(12)“百科全书”改为“辞书”。
(13)“上海”改为“北京”。
(14)“后迁回”改为“后总局迁至”。
(15)“二十四”改为“二十四史”。
(16)文中2处“点读本”改为“点校本”。
(17)“《青史稿》”改为“《清史稿》”。
2. 编辑加工题:阅读分析短稿,并按照稿件加工整理的规范进行编辑加工。
可燃冰:神秘的未来能源
20世纪六十年代以来,人们陆续在冻土带和海洋深处发现一种外形像冰的白色液体物质。它是由天然气(主要成分为甲烷)和水在低温高压条件下形成的天然气水合物,有极强的燃烧力,可作为优质能源,俗称“可燃冰”。
能源危机让人们忧心憧憧,而可燃冰就像是上天赐予人类的珍宝,被称为“神秘的未来能源”。现在探明的可燃冰储量,比全世界煤碳、石油和天然气加起来的储量要多几百倍。据保守统计,全世界海底天然气水合物中贮存的甲烷总量约为1.8亿m
3,约合1.1万亿吨,仅海底可燃冰的储量就够人类使用1000年。可燃冰不仅储量大,而且能源高。据测算,1立方米可燃冰的燃烧值等同于160立方米的气态天然气。加100升天然气的汽车能够行驶约300千米,如果汽车能够加入相同体积的可燃冰,那么理论上就可行驶约4.8万千米。如此数量巨大的能源是人类未来能源的新希望。
但是可燃冰对人类生存环境也提出了严峻挑战。可燃冰中的甲烷,其温室效应作用比一氧化碳强很多,而温室效应造成的异常气候和海面上升正威胁着人类的生存。
全球海底天然气水合物中的甲烷总量约为地球大气中甲烷总量的3000倍,如果开采不当,后果是灾难性的。可燃冰矿藏那怕受到最小的破坏,都足以导致甲烷气体的大量泻漏。另外,陆缘海边的可燃冰开采起来十分困难,一旦发生井喷事故,就会出现大规模的海底滑坡,造成海啸、海水毒化等巨大灾害。所以,可燃冰的开发利用就像一把“双仞剑”,需要小心谨慎对待。
(1)“六十年代”应改为“60年代”。
(2)“液体”应改为“固体”。
(3)“忧心憧憧”应改为“忧心忡忡”。
(4)“煤碳”应改为“煤炭”。
(5)“m3”应改为“立方米”。
(6)“如此数量巨大”应改为“数量如此巨大”。
(7)“一氧化碳”应改为“二氧化碳”。
(8)“异常气候”应改为“气候异常”。
(9)“那怕”应改为“哪怕”。
(10)“泻漏”应改为“泄漏”。
(11)“造成”应改为“引发”。
(12)“双仞剑”应改为“双刃剑”。