银符考试题库B12
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注册会计师公司战略与风险管理分类模拟题186
一、单项选择题
1. 下列不属于波特五力模型的局限性的是______。
A.该分析模型基本上是静态的
B.它不能够确定行业的盈利能力
C.假设战略制定者可以了解整个行业的信息,但这个假设在现实中不存在
D.它低估了企业与供应商、客户或分销商、合资企业之间可能建立长期合作关系
A
B
C
D
B
[解析] 波特五力模型在分析企业所面临的外部环境之时是有效的,但它也存在着局限性,包括:该分析模型基本上是静态的。然而,在现实中竞争环境始终在变化,所以选项A不符合题意;该模型能够确定行业的盈利能力,但是对于非营利机构,有关获利能力的假设可能是错误的,所以选项B符合题意;该模型假设战略制定者可以了解整个行业(包括所有潜在的进入者和替代产品)的信息,但这一假设在现实中并不存在,所以选项C不符合题意;该模型低估了企业与供应商、客户或分销商、合资企业之间可能建立长期合作关系以减轻相互之间威胁的可能性,所以选项D不符合题意。
2. 乙公司是一家生产中档汽车的企业。在下列表述中,A公司的主要直接竞争对手是______。
A.属于不同战略群组的绿色汽车企业
B.生产低档汽车的企业
C.属于同一战略群组的汽车企业
D.生产高档汽车的企业
A
B
C
D
C
[解析] 本题考核产业内的战略群组。同一战略群组的汽车企业是乙公司的主要直接竞争对手。其他选项与乙公司之间不存在直接的竞争关系。
3. 我国与美国在贸易往来过程中,长期处于贸易顺差状态。为了缓解相关压力,我国政府采取了加征出口关税、降低或取消部分商品的出口退税率等措施,给我国一些劳动密集型企业带来了较大的风险。对于相关企业而言,这种影响属于______。
A.技术环境因素
B.政治和法律环境因素
C.经济环境因素
D.社会和文化环境因素
A
B
C
D
B
[解析] 本题考核宏观环境分析。政治和法律环境,是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统,以及其运行状态。本题强调政府采取的税收政策,属于政治和法律环境因素。
4. 纳爱斯集团曾经提出让雕牌洗衣粉一统天下的宏伟目标,但是洗衣粉市场竞争日益激烈,越来越多的竞争者进入,下列不属于其产品替代品的是______。
A.汰渍洗衣粉
B.奥妙洗衣粉
C.立白肥皂
D.洗洁精
A
B
C
D
D
[解析] 本题考核替代品的相关知识。产品替代有两类,一类是直接产品替代,另一类是间接产品替代。选项A和选项B属于不同品牌的洗衣粉产品,属于直接产品替代。选项C属于间接产品替代。选项D不属于洗衣类产品,不属于雕牌洗衣粉的替代品。
5. 下列选项中不能增强对供应者讨价还价能力的是______。
A.大型超市的购货活动都是大批量采购
B.美国几家汽车公司通常使用自己生产作为向外部供应商购买零部件的讲价条件
C.某企业生产产品使用的资产是高度专用化的
D.购买者充分掌握了供应商的成本水平和市场价格
A
B
C
D
C
[解析] 生产产品使用的资产高度专用化会降低购买者的讨价还价能力,选项C错误。
6. 一家食品公司准备在中东开设连锁店,但是不出售猪肉类食品,这说明该食品公司在战略分析中考虑了______。
A.政治和法律因素
B.经济因素
C.社会和文化因素
D.技术因素
A
B
C
D
C
[解析] 本题主要考核宏观环境分析。该行为考虑的是文化传统,属于社会和文化因素。
7. 东方公司在10年之前进行过一次整改,整体购进了一批财务软件,改掉了以前用人工记录和搜集资料数据的做法,代之以使用数据库和自动化系统来获取数据,从而使得东方公司能对市场及客户进行更有效的分析,这属于______。
A.社会和文化环境对战略所产生的影响
B.经济环境对战略所产生的影响
C.政治法律环境对战略所产生的影响
D.技术环境对战略所产生的影响
A
B
C
D
D
[解析] 技术环境对战略所产生的影响包括:①技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析。例如,使用数据库或自动化系统来获取数据,能够更加准确地分析市场和客户需求的变化。②新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加,从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场。③技术进步可创造竞争优势。例如,技术进步可促使企业利用新的生产方法,在不增加成本的情况下,提供更优质和更高性能的产品和服务。④技术进步可导致现有产品被淘汰,或大大缩短产品的生命周期。⑤新技术的发展使企业可更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题。
8. 下列属于决定进入障碍的主要因素是______。
A.产业的过剩生产能力
B.规模经济
C.产业增长率
D.竞争者的数量
A
B
C
D
B
[解析] 决定进入障碍的主要因素有以下几方面:①规模经济;②产品差异;③资金需求;④转换成本;⑤分销渠道;⑥其他优势;⑦政府政策。选项A、C、D属于影响产业内现有企业竞争的因素。
9. 近年来,国产品牌智能手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,与国际品牌智能手机在市场上平分秋色。中低端智能手机市场基被国产智能手机占领,新进入者难以获得市场地位,同时,由于运营商渠道调整,电商等渠道比重加大。产品“同质化”现象加剧,“价格战”日趋激烈。根据上述情况,国内智能手机产业目前所处于生命周期阶段是______。
A.成长期
B.导入期
C.衰退期
D.成熟期
A
B
C
D
D
[解析] 产品“同质化”现象加剧,“价格战”日趋激烈。体现的是产品生命周期成熟期的特点。
二、多项选择题
1. 下列各项中,属于战略实施要解决的主要问题有______。
A.企业的组织结构是否有效
B.企业战略、结构、文化和控制诸方面是否协调
C.企业自身所处的地位是否有利
D.人员和制度的管理是否合理
A
B
C
D
ABD
[解析] 战略实施要解决以下几个主要问题:①为使战略成功,企业需要有一个有效的组织结构;②人员和制度的管理颇为重要;③公司政治扮演着重要角色;④战略实施涉及选择适当的组织协调和控制系统;⑤要保证战略实施成功,必须要协调好企业战略、结构、文化和控制诸方面。所以,选项A、B、D正确。企业自身所处的地位是否有利属于战略分析所需要考虑的范畴。所以,选项C错误。
2. 下列关于公司建立战略目标体系目的的表述中,正确的有______。
A.提高股利增长率
B.获得满意的投资回报率
C.提高公司在客户中的声誉
D.获得持久的竞争优势
A
B
C
D
CD
[解析] 战略目标体系建立的目的在于为公司赢得下列结果:获取足够的市场份额,在产品质量、客户服务或产品革新等方面压倒竞争对手,使整体成本低于竞争对手的成本,提高公司在客户中的声誉,在国际市场上建立更强大的立足点,建立技术上的领导地位,获得持久的竞争优势,抓住诱人的成长机会,等等。选项A和B属于财务目标体系的目的。
3. 甲集团的经营范围涉及网络游戏、医药保健。最近该集团宣布进军电子金融领域。由此可见,甲集团的公司战略层次包括______。
A.总体战略
B.业务单位战略
C.多元化战略
D.职能战略
A
B
C
D
ABD
[解析] 公司战略分为三个层次:总体战略业务单位战略(或竞争战略)和职能战略。在大中型企业中,特别是多元化经营的盆业,总体战略是企业最高层次的战略。它需要根据企业的目标,选择企业可以竞争的绍营领域(即业务单位战略),合理配置企业绍营所必需的资源(即职能战略),使各项经营业务相互支持、相互协调。
4. 从公司战略的传统观念上去理解,它所强调的公司战略的属性包括______。
A.风险性
B.长期性
C.计划性
D.全局性
A
B
C
D
BCD
[解析] 传统概念强调公司战略的属性包括计划性、全局性和长期性。公司战略现代概念更强调应变性、竞争性、风险性。
5. 关于企业战略结构层次的问题,下列表述正确的有______。
A.每家公司必须有总体战略和业务单位战略之分
B.协同作用对于职能战略具有重要意义
C.三个层次的战略的侧重点和影响范围都是相同的
D.竞争战略是公司的二级战略
A
B
C
D
BD
[解析] 对于一家单一业务公司来说,总体战略和业务单位战略是合二为一的;只有对业务多元化的公司来说,总体战略和业务单位战略的区分才有意义。所以,选项A错误;三个层次的战略都是企业战略管理的重要组成部分,但侧重点和影响的范围有所不同。所以,选项C错误。
6. 下列选项中,属于职能战略的有______。
A.市场营销战略
B.人力资源战略
C.成本领先战略
D.财务战略
A
B
C
D
ABD
[解析] 选项C属于业务单位战略。
7. 战略管理包含的关键要素有______。
A.战略分析
B.战略评估
C.战略选择
D.战略实施
A
B
C
D
ACD
[解析] 战略管理包含三个关键要素,分别是:战略分析、战略选择、战略实施。所以,选项A、C、D正确。
8. 甲公司是国内一家大型外贸出口企业,在2007年金融危机发生后,该企业的业务受到极大影响,在这种情况下,该公司管理层意识到必须对企业未来的发展战略进行适当调整,以谋求企业长期的生存和发展,站在整个企业层面可以选择的战略包括______。
A.发展战略
B.集中化战略
C.稳定战略
D.收缩战略
A
B
C
D
ACD
[解析] 站在整个企业层面可以选择的战略应该是企业的总体战略。总体战略选择包括发展战略、稳定战略、收缩战略三种基本类型。
9. 甲企业在进行战略决策时,出现了多个战略备选方案,在用各个指标进行评价时出现了不一致的情况,无法确定最终应该实施哪项战略。下列选项中可以作为最终战略选择方法的是______。
A.根据甲企业的目标选择战略
B.投票决定
C.聘请外部专门机构
D.交由甲企业的上级管理部门进行审批
A
B
C
D
ACD
[解析] 本题考核战略管理过程。如果由于用多个指标对多个战略方案的评价产生不一致的结果,最终的战略选择可以考虑以下几种方法:根据企业目标选择战略;提交上级管理部门审批;聘请外部机构。
10. SD公司是一家手机游戏软件开发商。该公司为实现预定的战略目标,借助大数据分析工具,及时根据市场需求的变化调整产品开发和经营计划,成效显著。下列各项中,对SD公司上述做法表述正确的有______。
A.SD公司的战略是理性计划的产物
B.SD公司的战略是在其内外环境的变化中不断规划和再规划的结果
C.SD公司采取主动态势预测未来
D.SD公司的战略是事先的计划和突发应变的组合
A
B
C
D
BCD
[解析] 加拿大学者明茨伯格(H.Mintzberg)在1989年提出,以计划为基点将企业战略视为理性计划的产物是不正确的,选项A错误。一个实际的战略是管理者在公司内外各种情况不断暴露的过程中不断规划和再规划的结果。选项B正确。在当今瞬息万变的环境里,公司战略意味着企业要采取主动态势预测未来,选项C正确。公司大部分战略是事先的计划和突发应变的组合。选项D正确。
11. 对于电梯制造企业而言,其产业的成功关键因素包括______。
A.拥有核心能力
B.售后服务
C.具有比其他竞争对手做得更好的能力
D.销售能力
A
B
C
D
BD
[解析] 成功关键因素是指公司在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产。成功关键因素所涉及的是那些每一个产业成员所必须擅长的东西,或者说公司要取得竞争和财务成功所必须集中精力搞好的一些因素。成功关键因素是企业取得产业成功的前提条件。核心能力,就是企业在具有重要竞争意义的经营活动中能够比其竞争对手做得更好的能力。成功关键因素应被看作是产业和市场层次的特征,而不是针对某个个别公司。拥有成功关键因素是获得竞争优势的必要条件,而不是充分条件。选项B、D属于产业的成功关键因素;选项A、C属于某个企业取得竞争优势的核心能力因素。
12. 以下关于企业战略群组的描述,正确的有______。
A.利用战略群组图可以预测市场变化
B.分析战略群组可以更好地了解不同战略群组之间的竞争状况
C.通过战略群组分析可以了解组内企业竞争的主要着眼点
D.突破战略群组的边界就能够进入蓝海市场
A
B
C
D
ABCD
[解析] 战略群组分析有助于企业了解相对于其他企业本企业的战略地位以及公司战略变化可能的竞争性影响。①有助于很好地了解战略群组间的竞争状况,主动地发现近处和远处的竞争者,也可以很好地了解某一群体与其他群组间的不同。②有助于了解各战略群组之间的移动障碍。③有助于了解战略群组内企业竞争的主要着眼点。④利用战略群组图还可以预测市场变化或发现战略机会。所以,选项A、B、C正确;传统的战略思维立足于当前已存在的行业和市场,采取常规的竞争方式与同行业中的企业展开针锋相对的竞争,那是一种红海战略,而蓝海战略是指不局限于现有产业边界而是极力打破这样的边界条件,通过提供创新产品和服务,开辟并占领新的市场空间的战略。所以,选项D正确。
13. 甲公司是C国一家生产经营消费类电子产品的企业,准备到发展中国家N国投资彩电生产业务,对N国诸多条件进行了认真的调查分析。以下分析内容属于钻石模型四要素的有______。
A.国际名牌家电企业早已进入N国彩电市场,且竞争激烈
B.N国市场上质量高、价格适中的大众化彩电较少
C.由于C国产品在N国名声不好,N国政府对于C国家电产品的进入制定了许多限制性政策
D.N国劳动力价格比C国明显偏低,且劳动者的文化与技术水平较低
A
B
C
D
ABD
[解析] 钻石模型四要素是:生产要素,需求条件,相关与支持性产业,企业战略、企业结构和竞争对手的表现。选项A、B属于同业竞争的表现;选项D属于生产要素的表现。
14. 甲公司服装事业部的经营持续严重亏损。2014年初,甲公司决定关闭服装事业部并进行清算。消息一传出,立即引发了职工的抗议。当地政府要求甲公司就职工补偿和重新安置提出方案。甲公司股东则担心其服装生产线专用性程度高难以对外出售。甲公司关闭服装事业部碰到的退出障碍有______。
A.固定资产的专用性程度
B.退出成本
C.感情障碍
D.政府和社会约束
A
B
C
D
ABCD
[解析] 甲公司股东担心服装生产线的专用性程度高难以对外出售,体现了固定资产的专用性程度引起的退出障碍。所以,选项A正确。甲公司关闭事业部,政府要求就职工补偿和重新安置提出方案,政府要求体现了政府和社会的约束,职工补偿和重新安置则体现了退出成本。所以,选项B和选项D正确。关闭服装事业部的消息一传出,立即引发职工的抗议,体现了感情障碍引起的退出障碍。所以,选项C正确。
15. 下列关于产品生命周期的表述中,正确的有______。
A.以产业销售额增长率曲线的拐点划分,产业生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段
B.成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争
C.与产品生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同
D.一个产业所处的生命周期具体阶段通常比较清晰
A
B
C
D
ABC
[解析] 产品各阶段的持续时间随着产业的不同而非常不同,并且一个产业究竟处于生命周期的哪一个阶段通常不清楚。所以,选项D错误。
16. 甲公司是吉祥集团控股的一家钢铁厂。几年来由于扩张过快和市场竞争激烈等原因,甲公司陷入不能偿还到期债务的危机。由于钢铁厂的高炉等设备难以转产,所以吉祥集团拟通过甲公司破产的方式退出钢铁行业,并用买断方式终止与甲公司员工的劳动合同,但引起一些职工的抵触。后来在当地政府的协调下,甲公司被某外资企业收购。在上述案例中,吉祥集团面临的退出障碍有______。
A.退出成本
B.政府与社会约束
C.固定资产的专用性程度
D.感情障碍
A
B
C
D
ABCD
[解析] 用买断方式终止与甲公司员工的劳动合同,说明企业需要按工龄给予员工一定的辞退补偿,这涉及了退出成本,选项A正确;在当地政府的协调下,甲公司被某外资企业收购属于政府与社会约束的范畴,选项B正确;由于钢铁厂的高炉等设备的专用性程度比较高,所以就造成了高炉等设备难以转产,选项C正确;引起一些职工的抵触属于感情障碍的范畴,选项D正确。
17. 近年来,国内调味品企业面临着激烈的竞争压力,其一,海外调味品企业不断通过收购国内品牌或在国内直接建厂进入国内市场;其二,原料成本、用工成本不断上涨,同时由于国内企业众多,产品差异小,利润微薄;其三,天然营养的综合型调味品层出不穷,对传统调味品形成部分替代。从五种竞争力角度考察,国内调味品生产企业面临的竞争压力包括______
A.产业内现有企业的竞争
B.潜在进入者的进入威胁
C.供应者讨价还价
D.购买者讨价还价
A
B
C
D
ABCD
[解析] 海外调味品企业不断通过收购国内品牌或在国内直接建厂进入国内市场体现的是潜在进入者的进入威胁大;原料成本、用工成本不断上涨体现了供应者讨价还价能力强;同时由于国内企业众多,产品差异小体现了购买者讨价还价能力强和产业内现有企业的竞争激烈;天然营养的综合型调味品层出不穷,对传统调味品形成部分替代体现了替代品的替代威胁大。
18. 按照波特的五力分析模型,下列各项因素中,可能对某家航空公司获取行业竞争优势产生不利影响的有______。
A.进入航空业需要大量的资本投入
B.航空产业的行业增长率开始处于下降趋势
C.由于廉价航空公司兴起,使得机票价格大幅降低
D.由于许多大型国际企业采用视频会议管理跨国业务,使得商务航空服务需求降低
A
B
C
D
BCD
[解析] A项所述需要大量的资本投入,属于进入壁垒,是对该航空公司有利的因素;B选项行业增长率开始下降属于不利因素,会导致营业收入减少和竞争加剧;C选项价格大幅降低会压缩企业的利润空间,对企业不利;D选项所述是说视频会议对代替部分航空业务,因为很多航空业务是对商业活动展开的,而视频会议可以在一定程度上解决异地沟通的问题,从而减少人们对航空服务的需求,是对企业不利的因素。综上所述,根据波特教授的五力模型,A选项对企业有利,而BCD对企业不利。
19. 随着我国经济发展,人民的生活水平提高,网上购物渐渐成为一种时尚的生活方式。某年“双十一”,各网店通过促销等手段,使得支付宝日交易额达到350亿元。以上资料体现了______。
A.政治和法律因素
B.经济因素
C.技术因素
D.社会和文化因素
A
B
C
D
BCD
[解析] 我国的经济发展,生活水平提高,属于经济因素。网购这种生活方式属于社会和文化环境因素。网购的出现与技术发展也是息息相关的。所以,选项B、C、D正确。
20. 近年来国内洗涤品生产企业面临日益沉重的竞争压力。国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐;原材料及用工成本不断上涨;国内洗涤品生产企业众多,产品差异较小,消费者选择余地大;新型洗涤品层出不穷,产品生命周期缩短,原有洗涤品不断遭到淘汰。从产业五种竞争力角度考察,国内洗涤品生产企业面临的竞争压力包括______。
A.产业内现有企业的竞争
B.购买者讨价还价
C.供应者讨价还价
D.潜在进入者的进入威胁
A
B
C
D
ABCD
[解析] 国内洗涤品生产企业众多,体现了现有企业的竞争。选项A正确。产品差异较小,消费者选择余地大,体现了消费者的议价能力强。选项B正确。原材料及用工成本不断上涨,体现了供应者的议价能力强。选项C正确。国外著名洗涤品公司加快进入中国市场的步伐。体现了潜在进入者的进入威胁。选项D正确。
三、简答题
绿安集团创建于20世纪90年代,专门从事化工原料贸易,化工原料主要来源于国内生产企业。在绿安集团成立后的几年内,国内民用化工产品的市场不断扩大,对化工原料的需求日益增加,绿安集团的业务开展得红红火火,利润持续增长。从2000年开始,在董事长李先生的推动下,绿安集团实施第一次战略转型:走工贸结合的道路,凭借绿安集团的贸易优势,尤其是多年积累的信息优势和渠道优势,把产业链延伸到工业实体领域,做出自己的产品,树立自己的品牌,以适应未来市场趋势和行业环境的变化。2002年,绿安集团成立了一家化纤企业,产品主要是地毯纱线,这种纱线是地毯纺织企业的主要原料。这家企业成立后不久就实现了盈利,以后几年内产销量不断增加,成为绿安集团新的利润增长点。
2008年,国际金融危机爆发,化工产品制造行业遭遇了严重的困难,由于需求增速放缓以及企业自主创新能力不足、同质化竞争严重,行业的发展陷于停滞。绿安集团化纤企业的销售量开始下降,难以实现当年的计划目标。董事长李先生从中既看到了挑战,也看到了机会,他又提出并组织实施了绿安集团的又一次战略变革:将绿安集团的产业链进一步向下游延伸至终端产品——地毯行业。年底,绿安集团克服了变革阻力,投资新建了地毯生产企业。几年来,随着中国酒店业、房地产业的迅猛发展以及人们居住条件的改善,国内地毯市场的潜力被逐渐开发出来,绿安集团的地毯生产企业也持续呈现产销两旺的局面。
要求:
1. 简要分析绿安集团所经历的两次战略变革的时机选择、模式和类型。
绿安集团第一次战略变革是提前性变革;第二次战略变革是反应性变革。
绿安集团第一次战略变革模式属于计划,即管理层的作用是主动的,而变革的性质是革命性的;第二次战略变革模式属于迫使,即管理层的作用是被动的,而变革的性质是革命性的。
绿安集团第一次战略变革的类型是产品和服务变革,指企业的产出的变革,包括开发新产品或改进现有产品。把产业链延伸到工业实体领域,成立了一家化纤企业,产品主要是地毯纱线。第二次战略变革的类型也是产品和服务变革,绿安集团投资新建了自己的地毯生产企业。
2. 简要分析绿安集团管理层应从哪些方面考虑克服第二次战略变革阻力的策略。
绿安集团管理层在实施第二次战略变革时应考虑变革的三个方面:
①变革的节奏:
②变革的管理方式;
③变革的范围。
2005年之前,金宝集团着重于公用事业,主要围绕城市燃气来推动企业发展。从2005年开始金宝集团专注于清洁能源的开发和利用,依托技术创新和商业模式创新,形成从能源开发、能源转化、能源物流到能源分销的上中下游纵向一体化的产业链条,为客户提供多种清洁能源组合的整体解决方案。金宝集团清洁能源生产与应用的宗旨日益清晰。
随着集团清洁能源战略目标的日益清晰,金宝集团于2006年初进行了重大调整。一是调整组织结构,将金宝集团的原有三大产业集团调整为能源分销、能源装备、能源化工、生物化工等产业板块,总部下设的支持保障机构也做了相应的变更。二是人力资源政策调整,实施以科技牵引集团发展清洁能源的战略升级。金宝集团启动科技人才梯队建设,努力实现拥有科研人员、工程设计人员、技术管理人员、项目管理人员、技术工人五类人才和领军人物、核心人才、骨干人才三级智力网络的优秀科技人才梯队。三是在科技人才激励体系、运行机制方面,金宝集团依据价值共创与价值共享的人本思想建立科技人才激励机制。金宝集团的激励政策致力于激发员工创新能力,重实绩、重贡献、重成果,向优秀科技创新人才和关键技术岗位倾斜,实行智慧参与分配和技术参与股利分配政策。技术与资本、劳动、管理一起,作为集团价值分配要素,以引导技术人员创造性地工作,全力攻克技术难关。建立以项目为基本单元,以项目成果为导向的激励机制,使激励和项目运作有机地结合起来。
要求:
3. 简要分析金宝集团从2005年开始启动的战略变革的类型。
金宝集团战略变革的类型有:
①产品和服务变革。指企业的产出的变革,包括开发新产品或改进现有产品。2005年之前,金宝集团着重于公用事业,主要围绕城市燃气来推动企业发展。从2005年开始,金宝集团专注于清洁能源的开发和利用。
②结构和体系变革。指企业运作的管理方法的变革,包括结构变化、政策变化和控制系统变化。集团的原有三大产业集团调整为能源分销、能源装备、能源化工、生物化工等产业板块,总部下设的支持保障机构也做了相应的变更。
③人员变革。指企业员工价值观、工作态度、技能和行为方式的转变,目的是确保职工努力工作,完成企业目标。金宝集团启动科技人才梯队建设,建立科技人才激励机制,以引导技术人员创造性地工作。
4. 简要分析钱德勒组织结构服从战略理论在金宝集团的战略变革中是如何应用的。
钱德勒的组织结构服从战略理论可以从以下两个方面展开:
①战略的前导性与结构的滞后性。这是指企业战略的变化快于组织结构的变化,企业组织结构的变化常常慢于战略的变化速度。企业应努力缩短结构反应滞后的时间,使结构配合战略的实施。
②企业发展阶段与结构。企业发展到一定阶段,其规模、产品和市场都发生了变化。这时,企业应采用合适的战略,并要求组织结构做出相应的反应。
本案例中,金宝集团从2005年开始专注于清洁能源的开发和利用,体现战略前导性;随着集团清洁能源战略目标的日益清晰,金宝集团组织结构也在不断调整,体现结构的滞后性;也体现出当企业发展到一定阶段,企业会采用合适的战略,并要求组织结构做出相应的反应。
光澜公司是C国一家二级民营电信运营商,专注于宽带接入业务。
光澜公司的供应商主要分为带宽供应商和设备供应商。带宽供应商主要是3家一级电信运营商,他们控制了绝大部分互联网出口带宽资源。光澜公司与其他二级电信运营商一样,只能从这3家一级运营商手中购买带宽资源。设备供应商数量多、规模小,光澜公司每年都可以选择从不同供应商手中采购大量设备,在价格及付款方式等方面已达成很好的默契。光澜公司客户主要是中小企业,这些企业的资金实力有限,对光澜公司产品的价格比较敏感,加之光澜公司目前的产品比较单一,容易被竞争对手复制,因而使客户具有较强的议价能力。
2013年,C国政府制定政策,将宽带定位于重要的公共基础设施;放宽了民间资本进入电信运营业的限制,以适应经济快速增长和互联网普及率迅速提高的需求。面对十分广阔的市场前景,许多投资者跃跃欲试,准备跻身于宽带接入行业。尤其是3家一级运营商,手中积累了大量资金,打造“全产业链”正在成为其战略取向。一旦它们的业务延伸到宽带接入领域,将很可能成为该领域的主导者。有的一级供应商还有可能一举用更为先进的4G技术来代替传统的宽带接入技术,从根本上改变行业竞争格局。这些一级运营商在直接介入宽带业务之前,已经利用其市场知名度和资金优势,调整市场开发策略,通过扶植众多的代理商参与市场竞争。这些代理商虽然目前实力较弱,覆盖区域较小,但价格灵活,服务的客户比较集中,它们往往以价格为利器与光澜公司展开竞争,其中个别代理商提供的产品价格已达到与光澜公司产品价格持平甚至略低的水平。
要求:
5. 从宏观环境角度简要分析光澜公司面临的机会与威胁。
从PEST角度分析光澜公司面临的机会:
①政治法律因素。“政府制定政策,将宽带定位于重要的公共基础设施;放宽了民间资本进入电信运营业的限制”。
②经济因素。“C国经济快速发展”。
③社会和文化因素。“互联网普及率迅速提高”。
从PEST角度分析光澜公司面临的威胁:
技术因素。“有的一级供应商还有可能一举用更为先进的4G技术来代替传统的宽带接入技术,从根本上改变行业竞争格局”。
6. 从五种竞争力角度简要分析光澜公司面临的机会与威胁。
从五种竞争力角度分析光澜公司面临的威胁:
①潜在进入者的威胁。“面对十分广阔的市场前景,许多投资者跃跃欲试,准备跻身于宽带接入行业。尤其是3家一级运营商,手中积累了大量资金,打造‘全产业链’正在成为其战略取向。一旦它们的业务延伸到宽带接入领域,将很可能成为该领域的主导者”。
②替代品威胁。“有的一级供应商还有可能一举用更为先进的4G技术来代替传统的宽带接入技术”。
③购买者讨价还价。“光澜公司客户主要是中小企业,这些企业的资金实力有限,对光澜公司产品的价格较为敏感,加之光澜公司目前的产品较为单一,且容易被竞争对手复制,因而使客户具有较强的议价能力”。
④供应商讨价还价。“带宽供应商主要是3家一级电信运营商,他们控制了绝大部分互联网出口带宽资源。光澜公司与其他二级电信运营商一样,只能从这3家一级运营商手中购买带宽资源”。
⑤现有竞争者间的抗衡。“这些代理商虽然目前实力较弱,覆盖区域较小,但价格灵活,服务的客户比较集中,它们往往以价格为利器与光澜公司展开竞争,其中个别代理商提供的产品价格已达到与光澜公司产品价格持平甚至略低的水平”。
从五种竞争力角度分析光澜公司面临的机会:
供应商讨价还价。“设备供应商则数量多、规模小,光澜公司每年都可以选择从不同供应商手中采购大量设备,在价格及付款方式等方面已达成很好的默契”。
福安公司为一家食品生产企业。2006年,福安公司拟扩大生产经营范围,投资于饮料行业。
福安公司管理层在对当时国内饮料行业进行深入调研后发现:已有一批大中型饮料企业从事各类知名品牌的饮用水的生产和销售。有关情况如下:①水清公司生产饮用水的历史最长,其生产的矿泉水的市场综合占有率多年名列行业前三;②蓝宝公司实施相关多元化战略,早已形成瓶装水、高档玻璃瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等几大系列十几种产品,全方位地进入饮料市场;③童乐公司从儿童营养液起步,已形成奶制品、水、茶、可乐、八宝粥五大战略业务单元;④万宝公司以长期经营的多种饮料产品为基础,近年来开发了新产品果蔬饮料,仅短短两三年时间,万宝公司在果蔬饮料的开发、生产、销售及市场占有率等方面,占据绝对优势;⑤K公司和B公司是两大国际知名外资企业,其产品集中于碳酸饮料。它们资金雄厚,研发能力强,依靠庞大的销售网络和低成本的产量扩张,在饮料市场占据了最大的份额,在碳酸饮料市场的占有率超过80%。
通过对饮料市场的深入调研,福安公司对市场竞争格局有了清晰的把握。公司管理层认为,开发上述公司已经占据优势地位的饮料产品市场,难度太大。公司管理层决定:着手开发当时国内市场上尚属空白的功能饮料,而且选择高端市场,注重品质和功能。这部分市场虽然目前市场需求量有限,但发展前景良好。2008年,福安公司生产的第一批功能性饮料下线试销,受到消费者的广泛认同。
要求:
7. 简述战略群组的内涵,运用“产品多样化程度”“新产品程度”两个战略特征,各分为“高”“低”两个档次,对福安公司所调研的国内饮料行业的企业进行战略群组划分。
一个战略群组是指某一个产业中在某一战略方面采用相同或相似战略,或具有相同战略特征的各公司组成的集团。运用“产品多样化程度”“新产品程度”两个战略特征,各分为“高”“低”两个档次,对福安公司所调研的国内饮料行业的企业进行战略群组划分,可将饮料生产企业划分为3个战略群组:
①产品多样化程度高、新产品程度低的群组,包括童乐公司、蓝宝公司。
②产品多样化程度低、新产品程度低的群组,包括水清公司、K公司、B公司。
③产品多样化程度高、新产品程度高的群组,包括万宝公司。
8. 简述战略群组分析的主要作用,分析福安公司进入尚属空白的功能饮料的依据。
战略群组分析有助于企业了解相对于其他企业本企业的战略地位以及公司战略变化可能的竞争性影响。
①有助于很好地了解战略群组间的竞争状况,主动地发现近处和远处的竞争者。
②有助于了解各战略群组之间的“移动障碍”。
③有助于了解战略群组内企业竞争的主要着眼点。
④可以预测市场变化或发现战略机会。
福安公司通过对饮料市场战略群组分析,了解了战略群组间的竞争状况和战略群组内企业竞争的主要着眼点(或“对市场竞争格局有了清晰的把握”);了解了各战略群组之间的“移动障碍”(或“开发上述公司已经占据优势地位的饮料产品市场难度太大”);发现了战略机会(或“着手开发当时国内市场上尚属空白的功能饮料”)。
一、单项选择题
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9
二、多项选择题
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20
三、简答题
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8
深色:已答题 浅色:未答题
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