D

[解析] 广告学根据具体研究对象的不同可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支具有不同的研究内容。理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究；历史广告学侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律；应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。

C

[解析] 按广告接受者类别划分，也就是根据广告所指向的不同对象划分广告的类剐。依据这个标准，可以将广告分为消费者广告、经销商广告和工业企业广告三大类。专业广告虽不属于流通领域，但由于其专业身份具有一定的权威性，因此可以影响购买决策，通常此类广告用于介绍专业性产品，多选择寿业媒介发布。

B

D

[解析] 1978年12月，党中央召开了第十一届三中全会，宣布把工作重心转移到经济建设上来，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策。以此为开端，社会主义商品经济得以迅速发展，为广告的恢复和发展提供了可能，1979年被称为中国广告元年。

B

A

[解析] 麦卡西认为，市场营销管理的核心是：密切监视“外部环境”的动向，善于组合4P，使企业的“可控因素”与外部“不可控因素”相适应。这是企业经营管理能否成功，企业能否生存和发展的关键。麦卡西的这一思想成为现代市场营销学最基本的核心理论。

C

[解析] 竞争对手定位指的是根据自己与竞争对手的关系，或是自己在市场中的位置来对产品进行定位。艾雄斯公司使用的正是这一策略。

D

[解析] 美国的大部分消费品行销组织都使用以产品为基础的组织类型结构和管理制度，即为人们所熟悉的“品牌经理制”。“品牌经理制”最早于1929年出现在美国的P&G公司。

B

[解析] 在广告运作过程中，市场调查的流程因不同的调查目的、不同的产品、不同的调查对象而有所不同。但其基本步骤大致相同，概括起来主要有计划准备阶段、实施阶段和分析报告阶段。题目中定义问题和确定研究目标属于计划准备阶段，数据处理与分析、客户说明会属分析报告阶段。

A

[解析] 《广告管理暂行条例》颁布于1982年2月6日，同年5月1日正式施行，1987年12月1日废止，共有19条。它是我国第一个全国性的广告管理法规。

BCDE

ABCDE

ACDE

[解析] 在广告设计制作中，提高注意的方法主要有：(1)增大刺激强度；(2)增大刺激物之间的对比；(3)通过新奇的构思、艺术的加工、高关心度的话题等手段提高刺激物的感染力；(4)单一诉求，突出主体；(5)运动着的物体可以比静止物体获得更多的注意，因此广告要积极利用动态的形式；(6)出奇制胜。

ABCD

ABD

[解析] 在广告传播中，字形、图案这类符号至少具有三重含义：指示义含义，内含的含义和背景的含义。一般来说，同一语言的人所理解的指示义含义大体一致，受众对符号指示义含义的理解可以基本达成共识；内含的含义是对“符号——物体”关系的个别的、特殊的理解，它比指示义含义更主观、更具有模糊的特点；受众接受信息时所处的背景也会产生背景的含义。在广告活动中，广告本身的背景特点及其借助的媒介都会影响人们对信息的理解。

ABCE

CDE

ACDE

[解析] 利用媒介发布广告还要善于利用和把握各种时机。时机就是时间上的机会。企业的一切营销活动都存在着利用和把握时机的问题。发布广告信息的时机要注意把握：(1)商品时机；(2)重大活动时机；(3)黄金时机；(4)节令时机。

ABCDE

ABCD

[解析] 测定广告所产生的社会效果应综合进行考察评估。其基本依据是真实性、法规政策、伦理道德和文化艺术标准。

广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。

广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限内，开展一系列广告活动。

广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。

毛评点(GRP)指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。

广告社会监督，又称为广告消费者监督，或广告舆论监督，它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规，对广告进行日常监督，对违法或虚假广告向政府广告管理机关进行举报、投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

(1)导入期广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
   (2)成长期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有或不敢模仿跟进的优点、特色进行诉求。
   (3)成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，广告版式设计力求简单。
   (4)衰退期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。

(1)消费者行为是动态的。
   (2)消费者行为是各种因素的相互作用。
   (3)消费者行为是一个过程。
   (4)消费者行为往往涉及许多不同的参与者。
   (5)消费者行为本质上是一种理智行为。
   (6)消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为。

(1)广告创意的艺术性：创意人员借助于艺术性的思维方式催发灵感。
   (2)广告形式的艺术性：摄影、绘画、音乐等形式的运用使广告具有美感效果和艺术感染力。
   (3)广告风格的艺术性：幽默风趣、优美和谐、刚健洒脱、生动飘逸。

(1)价格定位是通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。价格定位并非是只有低价的产品才可以使用，虽然在多数情况下，运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。
   (2)宝马汽车的一则广告：“听说宝马很贵。”“不，是很贵、很贵、很贵。”

(1)现代广告事业对市场经济发展的作用。
   (2)现代广告事业对企业生存与发展的作用。
   (3)广告可以促进社会经济财富的增长。
   (4)广告对消费者产生作用。
   (5)广告是国际贸易往来的纽带。

(1)外部因素：产品的特点、目标市场的特点、经销系统的特点、竞争对手的特点、广告作品的特点、广告预算。
   (2)内部因素：购买费用、传播效益、可行性、寿命、灵活性、协调性。

内容包括：
   (1)广告环境分析。
   (2)广告目标确定。
   (3)广告对象。
   (4)广告目标市场确定。
   (5)确定广告主题。
   (6)确定广告创意。
   (7)广告媒介选择。
   (8)广告经费预算。
   (9)广告实施策略。
   (10)广告效果评估。