三、填空题1. 社会效益与经济效益相统一并以______为最高准则的原则应该成为新闻单位经营管理活动的指导原则。
2. 新闻单位开展公共关系工作有两个优势,一是______,二是深受公众瞩目。
3. ______是专门收集和供应新闻的专业机构。
6. ______年5月1日,北京电视台(中央电视台的前身)试验播出,宣告中国电视事业的诞生。
7. 广告版面的出售对象是______,广告信息的诉求对象却是读者。
8. 新闻产品商品性的最大特点是“______”。
9. 报纸的编辑方针和特定时期的______,是采编部门确定报道思想和报道方针的依据。
10. 广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”,这里的“一证”指广告的______要齐整。
六、论述题1. 广播电视节目的编排为什么要适应受众的需要和习惯?具体编排时要注意什么?
(1)受众是广播电视节目社会效益和经济效益的最终源泉。在保证广播电视节目质量的前提下,这些节目只有编排得当,才能满足受众的需要和习惯,获得最佳的社会效益和经济效益。所以在编排前要调查研究,掌握受众在各个不同时段的收视需要和习惯。
(2)具体编排时要充分尊重受众的收视习惯,尽可能满足他们的要求。在黄金时间,受众数量最多,层次最广泛,对节目的期望值最高,所以要尽可能编排适应多层次受众需要的节目。在周末,要安排强档节目。此外,考虑到社会的发展和人们生活习惯的改变,要重视非黄金时间节目的编排。在白天的各个时段,要有针对性地编排适应相关受众需要的节目。