填空题1. 包装设计需要运用视觉语言来传达商品信息,沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。包装视觉设计主要包括______、______、______、______和构成5大要素。
2. 封面的图片以其______、明确、______、易与读者产生共鸣的特点,成为设计要素中的重要部分。
3. ______是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。
4. 封面设计一般包括______、______、______等文字,以及体现书的内容、性质、题材的装饰形象、色彩和构图。
5. 想象是______的基点,想象以造型的______为中心,能产生明确的有意味形象。
6. ______是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志来区别本企业及其产品的识别力是现代企业市场竞争的“利器”。
7. 封面设计的色彩配置上除了协调外,还要注意色彩的对比关系,包括______、______、______。
8. 图书封面的设计流程是______、______、______。
9. 常用于书名的字体分三大类:______、美术体、______。
10. “构图”可以说是一种版面的______,简单说就是______、______。
简答题1. 企业标志设计的基本原则都有哪些?
企业标志设计的基本原则应该做到:主题核心明确,深入人心,具有文化内涵,顺应时代潮流,易于识别、易于记忆,遵守法律。
2. 产品包装的设计流程是什么?
具体可以分为如下步骤。
步骤1:做好品牌或产品定位。如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及品牌调性问题;如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的,是否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、产品补充还是产品创新。
步骤2:找好目标消费群。设计包装一定要假定一个目标对象,要思考什么是核心消费群,以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错,一定要按照消费者洞察的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者进行设计,这样的包装设计才有灵魂。
步骤3:找到自己的包装风格和调性,并加以设计。即赋予产品独特的价值主张和灵魂。
步骤4:突出和强调自己的独特卖点,做包装和陈列效果图。合作双方针对设计方案进行局部沟通和细节调整,形成完整的方案。
步骤5:打出样稿。效果图往往不是最准确的,关键是做出实际的真实样子出来,然后包装一些加以比较并且不断审视。
步骤6:测算成本,修改并做最后完稿。样稿打出以后,要对样稿进行“远看、近观、抚摸、对比”。
3. 图书封面的文字设计主要有哪几种字体?它们分别有什么特点?
常用于书名的字体分三大类:书法体、美术体、印刷体。
①书法体笔划间追求无穷的变化,具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色以及独到的个性,且字迹多出自社会名流之手,具有名人效应,受到广泛的喜爱。
②美术体又可分为规则美术体和不规则美术体两种。
③印刷体沿用了规则美术体的特点,早期的印刷体较呆板、僵硬,现在的印刷体在这方面有所突破,吸纳了不规则美术体的变化规则,大大丰富了印刷体的表现力,而且借助计算机使印刷体处理方法上既便捷又丰富,弥补了其个性上的不足。
动手操作题1. 运用本章介绍的标志设计的知识,制作一个简单的食品生产公司的企业标志。
2. 搜集一些产品包装的素材,运用本章介绍的包装设计的知识,分析一下这些包装的不同特点。