一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。) 二、多项选择题(在每个小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。) 四、简答题1. 简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。
(1)生活方式和心理特征。
(2)购买和使用商品的原因。
(3)对各类品牌的态度和评价。
(4)对商品的特殊偏好、关心程度。
(5)媒介接触情况。
(6)兴趣、娱乐、对社会问题的看法。
(7)经常的消息来源。
(8)喜好的音乐、色调、节目。
2. 简述广告在现代经济体系中的作用。
广告对经济的作用主要有以下几个方面:
(1)现代广告事业对市场经济发展的作用:广告的发展,有利于产品向商品的转化,有利于促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济过渡,有利于促进市场运行机制的形成和完善,有利于打破地区行业壁垒,促成中国统一大市场的形成。
(2)现代广告事业对企业生存与发展的作用:第一,广告是企业市场信息的来源之一;第二,利于竞争,促进企业生产与经营;第三,广告对提高企业知名度和企业信誉有重要的作用;第四,广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用;第五,广告促进和支援了企业的人员促销;第六,广告可以降低企业的营销成本。
(3)广告可以促进社会经济财富的增长:经济生活越繁荣,广告越发达,它在国民生产总值中占的比例也就越大。
(4)广告对消费者产生作用:广告通过示范与诱导作用,参与消费者的生活设计,改变消费者的观念和消费心理,影响他们的消费结构和消费行为。
(5)广告是国际贸易往来的纽带。
3. 简述间接信息的作用。
间接信息在广告中的作用至少有以下五种:
(1)可以强化企业形象、品牌形象或商品特性。
(2)可以更好地表现商品的使用,起到消费示范与引导作用。
(3)引导视线,增加广告的注意率,强化关注程度。
(4)制造某种感觉和气氛,引发消费者的联想。
(5)使广告更富人情味,拉近与消费者的距离。
4. 广告创意的原则有哪些?
广告创意的原则:
(1)促进销售的原则。
(2)真实性原则。
(3)独特性原则。
(4)艺术性原则。
(5)关注和理解原则。
(6)合理性原则。