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广告学(二)自考题模拟4
一、单项选择题
(在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。)
1. 艾尔父子广告公司推出的“合同制度”将广告代理佣金定为______
A.16.7%
B.26%
C.15%
D.20%
A
B
C
D
C
2. 我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的______
A.全国消费者协会
B.中国消费者协会
C.全国消费者联合会
D.全国用户委员会
A
B
C
D
D
[考点] 本题主要考查的知识点是我国最早的全国性消费者组织。
1983年8月在北京成立的全国用户委员会,是我国首家全国性的消费者组织。
3. “品牌经理制”最早于1929年出现在______
A.日本的SONY公司
B.德国的大众汽车公司
C.美国的P&G公司
D.美国的强生公司
A
B
C
D
C
[考点] 本题主要考查的知识点是“品牌经理制”的产生。
“品牌经理制”最早于1929年出现在美国的P&G公司。
4. 20世纪50年代后半期,逐渐成为广告代理公司重要职责的是______
A.制作电视广告
B.预测营销
C.进行PR活动
D.进行展销、博览等促销活动
A
B
C
D
B
[考点] 本题主要考查的知识点是广告代理公司的重要职责。
到了50年代后半期,随着营销时代的来临,广告代理活动更为精细,预测营销逐渐成为广告代理公司的重要职责。
5. 中国广告协会会员代表大会举行的间隔是______
A.一年
B.两年
C.三年
D.四年
A
B
C
D
B
6. 《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是______
A.1949年10月1日
B.1995年2月1日
C.1996年1月1日
D.1997年7月1日
A
B
C
D
B
[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第10小题考查过,主要考查的知识点是我国广告法实施的时间。
1995年2月1日,《中华人民共和国广告法》正式在全国实施。
7. 世界上最早的国际性广告行业自律规则,见于由广告协会发表的《广告自律白皮书》中,它发表于______
A.20世纪30年代
B.20世纪40年代
C.20世纪50年代
D.20世纪60年代
A
B
C
D
D
[考点] 本题在2005年下半年真题第一大题第10小题考查过,主要考查的知识点是《广告自律白皮书》的发表时间。
世界上最早的国际性广告行业自律规则,是在20世纪60年代由国际广告协会发表的《广告白皮书》中提出的。
8. 我国广告协会的《广告行业自律规则》制定于______
A.1987年
B.1990年
C.1994年
D.1995年
A
B
C
D
B
9. 我国最早的广告行业协会组织——中华广告公会成立于______
A.1918年
B.1927年
C.1933年
D.1936年
A
B
C
D
B
[考点] 本题主要考查的知识点是我国最早的广告行业协会组织成立的时间。
我国最早的广告行业协会组织,是1927年成立于上海的“中华广告公会”。
10. 世界上最早的广告代办处的创建者是______
A.沃尔尼·B·帕尔默
B.乔治·P·罗威尔
C.弗朗西斯·W·艾尔
D.西大梦·W·罗艾帕
A
B
C
D
A
二、多项选择题
(在每个小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。)
1. 对广告经营者的管理主要包括______
A.审批登记管理
B.广告业务员证制度
C.广告合同制度
D.广告业务档案制度
E.广告经营单位的年检注册制度
A
B
C
D
E
ABCDE
[考点] 本题主要考查的知识点是对广告经营者的管理。
对广告经营者的管理主要包括:对广告经营者的审批登记管理、广告业务员证制度、广告合同制度、广告业务档案制度和广告经营单位的年检注册制度。
2. 广告管理法规的特点包括______
A.目的性
B.规范性
C.概括性
D.强制性
E.稳定性
A
B
C
D
E
ABCDE
[考点] 本题在2010年下半年真题第二大题第19小题考查过,主要考查的知识点是广告管理法规的特点。
广告管理法规主要被用以调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。具有以下特点:目的性、概括性、规范性、强制性、稳定性。
3. 广告管理系统的构成是______
A.广告行政管理
B.广告审查制度
C.广告行业自律制度
D.广告社会监督机制
E.广告代理制度
A
B
C
D
E
ABCD
[考点] 本题主要考查的知识点是广告管理系统的构成。
广告管理系统由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成。
4. 20世纪90年代,整合行销传播的综合性服务主要包括______
A.广告传播
B.公共关系
C.直接促销
D.形象宣传
E.进行PR活动
A
B
C
D
E
ABCD
[考点] 本题主要考查的知识点是整合行销传播的综合性服务的内容。
整合行销传播要求广告代理公司能为客户提供包括广告传播、公共关系、直接促销、形象宣传等在内的综合型服务。
5. 广告审查的内容包括______
A.对广告主主体资格的审查
B.对广告内容真实性的审查
C.对广告活动范围的审查
D.对广告表现形式真实性的审查
E.对广告表现形式合法性的审查
A
B
C
D
E
ABDE
[考点] 本题主要考查的知识点是广告审查的内容。
广告审查的内容包括:对广告主主体资格的审查;对广告内容真实性的审查;对广告表现形式真实性和合法性的审查。
6. 广告公司成功实施广告代理制的必要条件是______
A.取得合法的代理资格
B.具有全面代理能力
C.具备有效的管理机制
D.具有相应的经济实力
E.拥有热情开朗的员工队伍
A
B
C
D
E
ABCD
[考点] 本题在2008年下半年真题第二大题第12小题考查过,主要考查的知识点是广告代理制实施的必要条件。
广告代理制的实施包括:代理资格、代理能力、管理机制、经济实力。
7. 广告管理法规的制定原则包括______
A.与我国宪法及国家其他法律、法规不相抵触的原则
B.强制性原则
C.切合广告业发展实际的原则
D.规范化原则
E.有利于广告业健康发展的原则
A
B
C
D
E
ACDE
[考点] 本题在2008年下半年真题第二大题第13小题考查过,主要考查的知识点是广告管理法规的制定原则。
我国的广告管理法规的制定原则是:与我国宪法及国家其他法律、法规不相抵触的原则;切合广告业发展实际的原则;规范化原则;有利于广告业健康发展的原则。
8. 广告代理制度的主要内容______
A.客户代理
B.媒介代理
C.代理佣金制
D.代理服务的业务范围
E.销售代理
A
B
C
D
E
ABCD
[考点] 本题主要考查的知识点是广告代理制度的主要内容。
广告代理制度的主要内容有:广告公司的客户代理、媒介代理、代理服务的业务范围以及代理佣金制。
9. 广告行业自律制度的显著特点是______
A.自发性
B.自愿性
C.道德约束性
D.舆论规范性
E.灵活性
A
B
C
D
E
ABCDE
[考点] 本题主要考查的知识点是广告行业自律制度的显著特点。
我国广告行业自律制度的显著特点是:自发性、自愿性、道德约束性、舆论规范性、灵活性。
10. 广告公司媒介部门的人员必须具备的素质有______
A.具有丰富的媒介知识
B.熟悉各种媒介的特征
C.掌握各有关媒介的情况
D.同各有关媒介机构保持密切联系
E.同媒介机构建立良好的关系
A
B
C
D
E
ACDE
[考点] 本题主要考查的知识点是广告公司媒介人员的素质。
媒介的职责要求其工作人员具有丰富的媒介知识,熟悉各种媒介的特征,掌握各有关媒介的情况,并同各有关媒介机构保持密切的联系,建立良好的关系。
三、名词解释题
1. 专项服务型广告代理公司
只承担广告活动中的部分工作,如有的广告公司只负责承担广告的创作、制作和发布,不承担或只承担简单的广告策划与广告调查。这类公司只能帮助企业广告部门解决某些特别的需要。
2. 广告代理商
是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务,只承担广告主与广告媒介之间的联系工作,负责为广告主寻找广告媒介,或为广告媒介寻找广告主,从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。
3. 广告业务档案制度
是指广告经营者(包括广告发布者)对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件、材料,以及在承办广告业务活动中涉及的承接登记、广告审查、广告设计制作、广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存,并建立业务档案,以备随时查验的制度。
4. 广告公司的客户代理
指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。在广告代理制度下,广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务,不得与广告媒介单位直接联系发布广告(此限定不包括分类广告)。
5. 广告管理
属于经济管理的范畴。它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律、法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。
四、简答题
1. 简述国际广告的适应性特点。
(1)国际广告产品的市场适应性。在着手进行对外贸易、对外营销以及展开国际广告活动之前,必须对目标国市场的适应性进行充分地研究和分析。包括两个方面:一是对国际广告产品市场适应性的研究和分析;二是对国际产品市场容量和市场前景的分析和预测。
(2)国际广告市场环境的适应性。国际广告市场环境,主要是指目标国的经济环境、政治环境、法律环境、文化环境及其变化因素。这些因素对国际广告活动具有重大影响。
2. 简述广告代理制度的意义。
(1)广告代理制的实施,有利于加强广告行业科学化、专业化建设,有利于提高广告业整体水平。
(2)广告代理制的实施,有利于规范广告市场,促进广告业健康发展。
3. 简述广告代理的双重代理性质。
广告代理具有双重代理的性质。一方面,它全面代理广告客户的各项广告活动,如广告调查、广告策划、广告创意与制作、广告实施与发布、效果测定与反馈等;另一方面,它又代理媒介广告版面与时间的销售,为媒介提供业务来源。可以说,广告代理制突出了广告代理公司在广告运作中的中心地位与作用。
(1)广告公司的客户代理。
广告公司的客户代理指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。在广告代理制度下,广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务,不得与广告媒介单位直接联系发布广告(此限定不包括分类广告)。
(2)广告公司的媒介代理。
广告公司的媒介代理,指广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽,广告时间和广告版面的销售。
4. 简述国际广告的意义。
国际广告的特殊意义,主要体现在以下几个方面:
(1)促进世界经济的活跃和发展,推进全球经济一体化的进程。
(2)配合商品出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力,提升国际经济地位与经济实力。
(3)开拓产品的国际市场,塑造世界性品牌。
(4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发。
(5)国际广告还有利于国际科技、文化、经济的交流与合作,为人类的共同发展作出贡献。
五、论述题
1. 试述广告公司的机构设置与职能划分。
综合型广告代理公司,通常有两大组织类型:一是以功能为基础的部门组织类型;一是以个别客户服务为基础的小组制组织类型。
(1)部门组织类型公司的机构设置与职能划分。以功能为基础的部门组织类型的广告代理公司,可称为职能型广告公司。此类广告公司,依照广告业务,分为几大职能部门,共同为公司所有广告客户提供代理服务和进行广告作业。此类广告公司,依照各自的经营规模及业务范围,机构设置可多可少。大致说来,通常由客户部、创作部、媒介部、调研部、行政部等几大职能部门组成。
(2)办组制组织类型公司的结构模式。在这种以个别客户为基础的小组制组织类型中,行政管理部门仍为功能性组织,有的还把市场调研部门或其他某些业务职能部门,如媒介、创作、行销等,也列为功能性组织,作为公司的公共部门。
2. 试述实行广告代理制的条件。
(1)完善的市场经济环境。
广告代理制的实施,往往是在经济较为发达、市场经济较为成熟的国家和地区。
(2)成熟的广告市场环境。
广告代理制的实施,涉及广告市场的三个主体:广告客户、广告公司、广告媒介。只有当三方都具有成熟的广告意识,才能使广告代理制在一个良好的行业环境中顺利推行。
(3)广告公司的全面代理能力与综合实力。
①代理资格。
广告公司从事广告代理活动,首先必须取得有关政府管理部门的认可,取得合法的代理资格。
②代理能力。
一方面,必须拥有一批高水平的各类广告专业人才;另一方面,必须具备精良的广告制作设备。
③管理机制。
现代广告运动,是一项复杂的系统工程,是由环节众多的一系列广告活动组合而成的。
④经济实力。
广告公司代理广告客户的广告业务,代表广告客户向媒介预订广告版面或广告时间,用以刊播广告,其媒介刊播费由广告公司向媒介单位支付。这样,广告公司就需要预先拿出一部分资金,为广告客户垫付媒介刊播费。另外,广告公司在代理广告媒介的广告发布业务时,也必须预先买断媒介的相关版面或时间。这要求广告公司具备一定的经济实力。
六、综合应用题
1. 举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。
所谓一体化策略,即以统一的广告主题和内容,统一的创意和表现,在各目标市场国实行一体化传播。所谓当地化策略,即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。
这两种策略各有其理论基础,国际广告当地化策略理论基于各国文化的特异性;一体化策略理论则基于人性的共通和全球的趋同。
美国的宝洁公司和日本的松下电器,被视为当地化策略实施的佼佼者。万宝路、可口可乐、麦当劳则是一体化策略成功的经典之作。国际广告一体化策略的确具有较多优势,有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象,避免当地化策略中广告资源分散、形象混乱的弊端。
由于产品的限制,由于各目标市场国市场差异的实际存在,所谓国际广告全球一体化,在大多数情况下,它只是广告主题的统一性和广告基本模式的大体一致性,即广告总部集中提出广告宣传的指导性意见和原则,确定广告主题和基本模式,由各市场国分部根据当地情况分别执行和实施。这实际上是两种策略的一种通融和结合。在国际广告的实施中,过分强调当地化和一体化都不是最恰当的做法。
一、单项选择题
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
二、多项选择题
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
三、名词解释题
1
2
3
4
5
四、简答题
1
2
3
4
五、论述题
1
2
六、综合应用题
1
深色:已答题 浅色:未答题
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