三、论述题(三选二)1. 中国娱乐节目的现状评述。
当下媒介文化和消费主义共谋已是不争的事实,就电视娱乐节目生产而言,其市场逐年扩大。如此繁荣景象的背后,配方化的类型生产模式、庸俗低级的审美趣味、质和量的落差,既导致娱乐节目的同质化、媚俗化危机,又造成了电视媒介生态环境整体趋于恶化的态势。
(1)中国娱乐节目现状
①单纯复制外来节目,缺乏本土化的创新。本土化,是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。由于国情、文化、传统、习俗以及收视习惯之间的巨大差异,许多在海外火爆的娱乐节目,移植到国内后,并不一定能达到预期效果。即便节目形式大体接近,开端良好,但由于受众的口味和需求的差异以及市场的竞争也是需要纳入考虑范围的变量,因而其发展过程充满了无穷变数。而我国电视综艺娱乐节目在引进国外或国内的成熟模式时,往往只是单纯的模仿复制,很少对外来节目进行本土化、地方化的改造,也不善于求变图新。因此,我国电视综艺娱乐节目常常出现昙花一现的悲剧,节目内容不具备本地观众接受和喜爱的看点,具有较大的弊端,也缺乏参与国际竞争的优势。
②娱乐节目同质化现象严重。我国电视娱乐节目看似丰富多彩,但事实上大多缺乏个性、了无新意,内容上大同小异,形式上千篇一律,浅显的模仿造出很多孪生节目,同质化现象非常严重。且娱乐节目多采用创造明星吸引受众的手段,导致“明星”遍地开花。此外,很多节目内容和环节基本雷同,呈现“你有我有全都有”的节目状态,导致观众的收视心理饱和,产生严重的“审美疲劳”,对观看节目丧失了兴趣。
③从业人员缺失专业素质和社会责任感。电视综艺节目的发展和创新离不开电视从业人员的积极推动,但我国电视综艺节目从业人员的总体素质却不容乐观:
a.从业门槛低,专业水平达不到岗位要求。电视媒体的节目制片人、策划人、主持人等职业具有很高的专业性,但我国电视媒体从业人员素质参差不齐。有的缺乏专业的传媒知识和职业道德;有的缺失主流价值观,或对价值的是非判断缺乏标准;有的缺乏敏锐的政治嗅觉。这些情况都会使得电视综艺节目失去应有的价值和乐趣。
b.电视娱乐节目主持人缺乏个性和风格。主持人是连接电视综艺节目和观众的纽带,应具备较强的掌控全场状况、调动观众热情等的主持能力,形成自己独特的、引人注目的主持风格。但在我国的主持人选拔过程中,往往过多注重外表形象,而忽略了主持人内在的个人能力和主持风格。
c.幕后工作者社会责任淡化,追求短期效益。幕后工作人员应该具有丰富的社会经验、成熟的思想意识和敏锐的娱乐嗅觉。但当前的从业人员普遍缺乏社会责任感,目光短浅、急功近利,为了追求节目的收视率,对节目的内容粗制滥造、缺乏新意,致使“三俗”现象泛滥。
(2)中国娱乐节目的出路和发展方向
①树立本土化的传播理念。中国电视综艺娱乐节目应该树立本土化的传播理念,在引进国外成熟节目的基础上,学会“创造性模仿”,使得节目模式更加完善,节目内容更加符合国情以及受众的需要。
②创新节目的形式和内容。娱乐节目要打造多样化和趣味性的产品,引入市场竞争机制,不断拓宽娱乐节目的表现形式,争取做到立意严谨化、收视轻松化,从形式到内容不断创新,以求给观众源源不断的新鲜感,从而抓住观众的注意力。电视从业人员要站在时代的最前沿,把握时代的脉搏,跟上时代的步伐,不断地推陈出新,创造出优秀的作品。
③加强立体化与分众化的传播策略。立体化传播是指跨媒体传播,电视娱乐节目要达到最佳传播效果,除了借助电视媒介本身外,还应该联合纸质媒介、网络媒介以及手机媒介等多种媒介形态,整合相关媒体资源,推出老百姓喜闻乐见的娱乐节目,用轻松、愉快的方式传播健康的大众文化。分众化是指对娱乐节目进行重新定位,针对不同的年龄层次、受教育层次和职业层次的人群,实现娱乐节目的专业化、小众化窄播,在细分市场中赢得受众青睐。
④重视对电视综艺节目从业人员的培训。电视是一门综合性的艺术,要求电视从业人员具有扎实的专业理论知识、较强的艺术创造能力和高瞻远瞩的思维水平。为了保障电视行业进行正常的活动,还应当制定完善的行业行为规范、从业人员道德规范和相应的奖惩机制,强化电视行业的监管功能,规定和约束电视从业人员的行为。
2. 谈谈阿里巴巴近期并购案例的启示。
阿里巴巴最近展开了一系列的并购,包括入股魅族、合并滴滴与快的、投资第一财经、入股苏宁、收购优酷土豆等。通过对阿里最近一系列的并购案例进行分析,可以从中得到诸多启示:
(1)阿里巴巴入股魅族
①2015年2月9日,魅族科技同阿里巴巴集团联合宣布,阿里巴巴集团将斥资5.9亿美元投资魅族,海通开元基金跟投6000万美元。这是魅族第一次引入战略投资者,也是阿里巴巴自上市以来金额最大的一笔投资。在该合作体系中,阿里提供底层服务,制定智能平台的标准,打造一个智能云的底层系统;魅族则将阿里的智能云平台和魅族自己的Flyme系统打通,提供最适合阿里智能云平台的手机产品。
②阿里巴巴向中国智能手机制造商魅族投资5.9亿美元,这是阿里巴巴进军移动互联网的最新举措,即阿里首次直接投资一家智能手机公司。这次入股投资给人们的启示在于:
a.商业资本已经开始争夺移动用户。吸引移动用户是阿里巴巴的一项优先任务,因为中国正在从电脑互联网终端大规模转向智能手机互联网,2015年7月,通过移动设备上网的中国人数量首次超过了通过电脑上网的人数。此次阿里巴巴入股魅族符合阿里巴巴挑战其移动领域竞争对手腾讯的战略。另外阿里巴巴希望推动其操作系统YunOS在移动终端上获得更多的用户,目前YunOS的使用者寥寥,而魅族是在手机中预装YunOS的为数不多的中国手机制造商之一。阿里巴巴的战略是依赖规模较小的智能手机制造商,而魅族是小型智能手机制造商中规模最大的一家。
b.平台优势促进资源整合。对于魅族来说,随着黄章重新担任CEO,迅速拉升出货量、寻找新资本进入,成为其目前首要任务。在此之前,已有国外风险资本和国内其他互联网企业接触过魅族,但因商业模式单一和估值问题最终搁浅。凭借与阿里巴巴的合作,魅族可以借天猫平台迅速提升出货量,并有机会引入阿里更大规模的投资。
(2)合并叫车平台滴滴与快
①2015年2月14日,阿里旗下的快的打车和腾讯旗下的滴滴打车在经过了长期的价格大战之后,双方管理层经过反复沟通与交流,最终达成共识,决定两家公司进行战略合并。合并后的双方采用了平行发展的形式,保持业务独立性,互不干扰,合并后双方成为国内最大的叫车平台。
②该并购案的启示
a.平台竞争服从资本力量。滴滴和快的在之前的竞争中烧钱过甚,不堪重负,在分别囊括数亿用户后,需要尽快停止零和游戏,协作共赢,共同应对中国打车市场新对手(如Uber等)。资本力量能够促成合并,使双方摆脱两败俱伤的危机,实现更大的利益。
b.打造规模级移动平台。打车软件已经遭遇监管危机,至少到目前来看,打车软件的合法性问题并未完全得到解决,仍旧受到地方城市相关部门的监管和限制。政策因素,再加上既得利益群体的推波助澜,促成了此次双方合并,形成一家“大到不能倒”的超级企业,其抗风险能力倍增。从利益角度看,滴滴和快的合并不仅减少了烧钱,而且双方可以通过合并实现更大的“野望”——做超级平台,向着BAT这样的巨头地位而去。
c.培养消费者移动支付习惯。滴滴和快的之前都各自宣称有1.5亿用户,合计拥有出租车约3000万单,这些用户被培养出使用习惯后,形成的其实是一个巨大的O2O、移动支付平台和入口,这个平台和入口以打车为切入点,可以承载从代驾到美甲的大量生活服务。O2O市场是巨头们正角逐的战略要地,但无论是百度、腾讯还是阿里,其实还都没有一个在规模和使用频次上能比得上打车软件的类似产品。在这种情况下,滴滴和快的就成为切入O2O的最重量级入口,前期的钱并没有白烧,百万出租车司机成为教会消费者移动支付的兼职教师。
(3)阿里巴巴投资第一财经
①2015年6月4日,阿里巴巴集团和SMG集团宣布将共同重组第一财经,双方将利用各自在传媒和大数据领域的资源优势,共同把SMG旗下的第一财经传媒有限公司,打造为新型数字化财经媒体与信息服务集团。而阿里巴巴此次12亿元的入股,谋划的不只是一个财经媒体的发声渠道,更多的关注点则是集中在了“数据服务”上。马云表示期待未来有一天能够打造属于中国的华尔街日报和Bloomberg。而他所说的“华尔街日报”、“Bloomberg”在财经资讯和金融数据方面都属世界一流。
②该并购案的启示
a.数据服务成为传统媒体可期待的盈利模式。阿里方面表示此次合作将成为数据社会化构建的重要一步。第一财经将在阿里巴巴的商业大数据和其它商业数据来源的基础上,依据自身的分析和整合能力,以大数据的媒体化、资讯化为契机,探索大数据的商用路径。如果将金融市场中的各路投资者比喻为掘金者,那提供这些掘金者金铲子的,就是那些默默提供金融信息服务的供应商。当前,以控制为出发点的IT时代正在走向以激活生产力为目的的DT(data technology数据技术)时代。数据服务的崛起已是必然之势。
b.大数据开启商业化效用。目前阿里巴巴和第一财经双方已经展开的合作包括:基于支付宝的用户数据,第一财经已经成为支付宝股票行情系统的资讯服务商,第一财经财富资讯管理也将很快登录手机淘宝;第一财经已经和蚂蚁金服就财经资讯的整理和输出进行密切沟通,目前在支付宝钱包的应用里,已经单独设立了“第一财经”资讯精选的专区,双方还合作发布大数据消费报告,并成立互联网金融智库。第一财经在财经新闻报道、资讯速递方面都有积累,为阿里提供内容不在话下;而当第一财经供应出有价值的金融资讯、数据,阿里巴巴也有办法再度利用这些内容。此外,阿里系的恒生电子拥有国内证券基金行业交易软件最大的市场份额,这无疑将为第一财经的金融信息服务提供搭载和分发平台。
(4)阿里巴巴入股苏宁
①2015年8月,阿里巴巴宣布以约283亿元战略投资苏宁云商,参与苏宁云商的非公开发行,占发行后总股本的19.99%,成为苏宁云商的第二大股东。同时,苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。
②该投资案的启示
a.线上与线下融合已成趋势。阿里是中国最大的在线电商企业,苏宁则是中国最大的实体零售企业,一个线上一个线下,二者的合作实现了电商与实体零售商的融合。线上与线下融合已是一种趋势,未来整个商业不因为市场竞争而有新旧之分,而是会实现你中有我,我中有你,无商不电,无电不商。
b.利用“互联网+”模式寻找出路。阿里巴巴集团拥抱传统企业深层原因在于,传统互联网红利消失,移动互联网增长也放缓,互联网金融、网络信息等领域又面临很强管制,中国互联网大环境恶化,创新空间被压缩。互联网企业有很大营收增长压力,必须通过进入传统企业的方式谋求更大发展。同时,传统企业思想观念也发生很大改变,从多年前对互联网企业看不上,到随着电商、互联网金融服务的开展,传统企业遭遇困难,纷纷需要依托“互联网+”的途径寻找出路。
(5)阿里收购优酷土豆
①2015年10月中旬,阿里巴巴突然宣布,已向优酷土豆董事会发出非约束性要约,全面收购尚未持有的优酷、土豆所有股份。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算,预计总金额将超过45亿美元,高出前一日优土的市值,意味着阿里将溢价收购优土。
②该投资案的启示
a.视频网站盈利模式应走向多元化。此次并购,从阿里集团方面看是流量收购,想要通过视频网的流量做大主业电商。从优酷、土豆方面看是进入了电商业务,实现商业模式多元化。过去,视频网站的盈利模式主要是广告,用户付费等模式规模太小,无法根本性改变收入结构。未来媒体单靠广告赢利会越来越难,在信息过剩时代,广告作为一种商业模式正在破产,无论是电商还是视频网站都需要商业模式的多元化。
b.视频内容成为流量入口之一。阿里巴巴曾经入股微博的原因之一,正是微博是移动互联网的流量入口,即便微博已经不再处于鼎盛时期,也依然有足够的移动端的流量,依然是手机上相重要的客户端之一。阿里巴巴收购优酷、土豆也可与阿里巴巴入股微博类比。移动互联网发展的趋势之一,是视频内容已经是娱乐的第一需要,而且呈现上升趋势,在未来势必会成为稳稳的流量入口之一。对于阿里巴巴来说必须要保证流量的充足性,早早为流量去布局是非常必要的。
3. 请你就互联网谣言的形成和扩散谈谈你的看法,并就如何识别、澄清、停止互联网谣言的扩散提出你的建议。
(1)互联网谣言及其形成和扩散
①谣言是指没有相应事实基础,被捏造出来并通过一定手段推动传播的言论。互联网谣言则是指通过网络介质(例如邮箱、聊天软件、社交网站、网络论坛等)而传播的没有事实依据的带有攻击性、目的性的话语。谣言传播具有突发性且流传速度极快,会对正常的社会秩序造成不良影响。
②互联网谣言形成和扩散的原因
a.网络特性诱发谣言的形成。网络空间的开放性、匿名性和管理的松散性诱发网络谣言的形成。网络为网民提供一个平等的、互动的意见交流平台,社会公众往往借助网络平台就社会公共事务畅所欲言,表达自己内心深处最真实的意见和观点。然而,网络的开放性使得一些对现实不满或别有用心的人将消极情绪通过网络言论散播,形成网络谣言。网络谣言的表现形式主要为在论坛、社区、BBS和聊天室等网络公共场所进行信息发布,有时也表现为电子邮件和QQ、MSN等网络私人信息的传递。
b.网络和网民的二次传播导致谣言的扩散。“蝴蝶效应”可以用来形容网络谣言在自媒体聚合效应下的“龙卷风”现象,例如一个只有几十个字的微博,在短短的时间内能够被复制传播几万次、几十万次,甚至上百万次。美国传播学者罗杰斯的创新扩散理论认为,创新的扩散呈现“较慢——加速——放慢”的变化轨迹,互联网谣言的传播趋势亦如此。最初网络谣言在网上鲜有人关注,几天后网友的关注度却呈井喷式爆发,网上扩散过程突然加速,这种扩散加速有赖于技术和参与者两方面的因素。
③互联网谣言形成和扩散的危害
a.网络谣言影响社会公众的价值观。网络谣言影响社会公众伦理道德观的选择,导致社会公众伦理道德迷茫。网络谣言易诱使伦理道德失范,一些包含负面信息的谣言可能会激化社会公众的非理性情绪,使事件发展被人为地向恶化方向推进。
b.网络谣言扰乱正常的社会秩序。网络谣言制造社会不和谐因素,导致危机扩散升级,容易引发群众恐慌,导致社会不安。如突发事件发生后,一些心怀叵测之人抓住并放大政府处置中存在的不足之处,妄加猜测、制造谣言,借网络之力发难政府,使政府疲于应付,加大了危机处理难度。
c.网络谣言引发社会信任危机。网络谣言多为负面信息,容易引起网民的关注、转载,对事情的真相进行瓦解。即使澄清之后,许多民众的头脑中始终记忆的是“谣言”而非事实的真相。有些网络谣言会被无限制放大、扩散社会的阴暗面,甚至无中生有进行恶意攻击,使得社会矛盾激化,让民众对政府和社会丧失信心。
因此,在互联网时代,有效地控制谣言传播,规避因谣言而带来的各种风险危害,降低谣言产生的信息传播“噪音”干扰,保障良好的信息传播环境,已经成为营造和谐舆论环境的重要一环。
(2)关于识别、澄清、停止互联网谣言扩散的建议
①识别网络谣言
正确识别网络谣言,免收网络谣言的干扰,并防止网络谣言再传播,主要依赖于互联网上的受众,也就是网民的媒介素养的提高:
a.要有一定的科学、法律、社会常识,提高自身的“免疫力”和辨别力。
b.注意信息出处和可靠性,多方搜集资料,避免偏听偏信。
c.关注官方信息和主流媒体发布的信息,此类消息的可信度更高。
d.疯狂煽情消息不可靠,如遇到有“是某某人就顶”之类的话,要十分警惕其真实性。
e.向警方求助,对于很多人都无法辨别的、社会影响极大的消息,可以寻求警方帮助识别信息真假。
②澄清、停止网络谣言
a.建立相应的谣言传播响应机制,对网络谣言传播进行干预。停止谣言传播不能靠“躲”和“堵”,而应靠“疏”。有关方面应当积极面对问题,第一时间予以澄清,防止网络谣言传播范围的扩大。如果在突发事件和敏感问题上缺席、失语、妄语,必将不能缓和事态、化解矛盾。要充分运用网络新技术和新应用,秉承实事求是、公开透明的原则,有针对性地及时、大胆、响亮说出事实真相。
b.畅通信息流通渠道,保证信息传播的公开、透明和及时。网民对于某些信息的误传和误读很多时候是源于对信息本身的无知,而造成这种无知的重要原因之一就是“信息不对称”。要畅通信息流通渠道,将人们普遍关注的信息以人们能够接受的方式定期地向外发布,减少人们对信息获取的“不对称”,就有可能降低网上谣言发生的几率。
c.改善传播技巧。对于事实的澄清一定要讲清说明,不能给人以含糊其辞和欲盖弥彰之嫌。澄清过程中不能回避公众的疑惑,要给出清晰而确定的结论。如果有关方面继续遮遮掩掩,掩盖真相,将给流言以更多生存的土壤。
d.利用法律手段严惩造谣者。对于散布范围较大、造成一定不良影响的网络谣言,要联合多部门开展打击行动,深挖幕后推手,严厉惩处造谣者。还要完善规范网络行为的法律制度,让谣言止于规范。
e.加大宣传教育,提升网民素质。宣传部门应当正视互联网传播的时代特征,培养网民的社会责任感,让谣言止于自律。要大力弘扬文明诚信的网络道德,引导网民共同承担网络空间的社会责任,做到不造谣、不信谣、不传谣,更要做网络健康环境的维护者,发现网络谣言及时举报,全体网民应该成为制止网络谣言的最后“把关人”。