材料:7月10日下午5时许,湖南湘潭市雨湖区响塘乡金桥村乐乐旺幼儿园所属园车,在送幼儿回家途中,途径湘潭市交界的长沙市岳麓区干子村时,翻入水库。此事故共致11人遇难,包括8名幼儿和3位成人。事故发生地位于一山坳中,需经过一段长约2公里的水泥村路,再徒步行走一条小山路方可进入。
11日凌晨1点30分许,中新网记者在通往事发地途中看到,道路两旁停满了警车和其他车辆,每隔几百米的距离都有一名交警。逾百名警察和特警手持警棍与盾牌,快速徒步前往校车落水所在地。不少村民亦骑摩托车前往。记者抵达事故地点时,水库周围挤满了围观的村民,一位潜水员正在水库中搜救,水库旁停着一辆起重机,现场不断传来嚎哭声。一位伤心欲绝的中年妇女欲进入内场,但被警察拦下。
据当地村民介绍,校车落入的水库面积约10余亩,水深7~8米,平时用来养鱼和灌溉农田。10日傍晚时分,这辆平时在干子村接送村中幼儿上下学的校车,在送完一个村的孩童后折返到另一个村的途中突发事故。一位垂钓者发现水塘中若隐闪现灯光后报警。一位周姓村民告诉记者,校车内共有8个孩子、3个大人,包括2名幼教和1名50余岁的司机。凌晨4时许,起重机将落水校车打捞出水,11名遇难者遗体全部找到,其中幼儿8名,成人3名。
记者看到,该水库一面环山,四周长满了杂草和小树,无任何护栏。旁边则是一条可允许两车通行的石子路。从远处观望,这台落水的黄色校车挡风玻璃已碎,可明显看见一条静止弯曲的大腿。在起重机即将离开现场时,记者多次听到鞭炮声不间断响起。参与救援的消防官兵表示,因通往事故现场的山路狭窄且崎岖,救援车难以进入。
事故发生后,湖南省委、省政府高度重视,省、市有关领导立即赶赴现场指挥救援。目前,事故勘察、善后处置工作仍在进行。1. 根据以上材料策划一则深度报道,写出报道主题、拟采访对象、拟提出的问题、报道形式以及该报道适合的媒体。
(1)报道主题:以湖南省湘潭市雨湖区响塘乡幼儿园校车翻车事故为由头,结合湖南、四川、湖北、山东、河北等地偏远山区幼儿园校车的悲剧,用走访调查和深度报道的方式,追踪目前国内贫困地区校车安全事故的原因和后续解决措施,展现贫困地区的校车现状,并搜寻现有安全隐患,为安全校车保驾护航。
(2)拟采访对象:
①湖南省:湘潭市雨湖区响塘乡幼儿园园长、司机、事故当事人亲属;湖南省教育厅、湘潭市市长、教育局局长等教育部门负责人;
②四川、湖北、山东、河北等发生过校车安全事故的当事人亲属、幼儿园园长、政府负责人;
③教育部相关官员。
(3)拟提出的问题:
湖南省幼儿园园长:①谁负责管理校车安全和运营?②校车运营是一个怎样的模式?③为何会发生事故?④有没有类似事件的发生?⑤当时采取了什么样的措施?⑥今后有何整治措施?
发生校车事故的其他幼儿园园长:①从安抚人员情绪、完善校车设备等方面是如何处理安全事故的?②事故发生后有什么改进?③有什么经验教训?
其他校车司机:①路途中有什么安全隐患?②以往是如何规避的?③这次事故是怎么发生的?④校车运营还有什么问题?⑤有什么建议?
事故当事人亲属:①平时如何接送孩子?②以往有没有发现安全隐患?③对于赔偿有什么要求?④今后的生活有什么计划?⑤对于校车有什么要求?(注意:不要问心情如何,可以描写,不要雪上加霜)
教育部门负责人:①当前中国(或当地)的校车运营总体是什么情况?②投入多少?③有什么规章制度?④外国有没有类似事件?国外的校车运营对国内偏远山区有什么经验教训?⑤校车立法是什么进展?⑥教育部门为安全校车做了什么?
(4)报道形式:①讲故事、摆观点,夹叙夹议的报道方式;②本事故、他省事故、国外校车事故,内外结合的报道视角
(5)该报道适合的媒体:《人民日报》等中央级媒体
[解析] 深度报道策划方案的设计
(1)确定报道范围
报道对象是哪些人和事,报道面有多大。
(2)确定报道重点
报道的核心事件、核心人物、核心问题。
(3)确定报道周期
报道持续进行多长时间,分多少阶段进行,何时开头,何时推进与扩展,何时结束。
(4)制定发稿计划
确定报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划。
每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅。
稿件刊出的顺序组合与大致时间。
稿件的初步版面位置。
2. 写出策划报道的标题以及报道的内容提要(200字以内)。
(1)标题:
把脉校车安全 治本需就近入学
校车之殇 何时驶入安全通道?
校车安全事故频发为哪般?
多少教训能换回上学坦途?让校车安全不再是奢望
(2)内容提要:汶川特大地震发生后,国家提出“要把学校建成最安全、家长最放心的地方”。但眼下,校车安全却比校舍安全更让人揪心,就在7月10日,湖南湘潭市雨湖区响塘乡金桥村一辆校车在接送幼儿入园途中发生翻车事故,造成11人遇难。校车安全事故为何频发?国内外校车安全有何经验教训?校车何时才能驶入安全通道?寻根把脉,本报记者走访湖北、四川、河北等地,寻求一系列问题的答案。(176字)
[解析] 标题要展现新闻内容&文采,尽量对称或双行标题。
关于内容提要:
要求:
(1)抓住本书内容实质,概括准确。
(2)坚持实事求是态度,切忌吹嘘。
(3)文字精炼,简洁明了
方法:控制字数、有吸引力。
3. 为推送该报道写一条微博。
#湖南再发校车事故11人遇难#多少教训才能换回孩子的上学坦途?为何校车安全事故频发?何时农村校车才能成为安全校车?一个疑问,一声长叹。记者走访多地为中国校车寻根把脉,揭开中国农村校车的伤疤,让阳光普照乡村,让孩子挂满笑容。重磅推出深度报道:《校车之殇 何时驶入安全通道?》(132字)
[解析] 微博常考,对新媒体运营要有基本的了解。
(1)140字是常识,字数一定要控制。
(2)平时刷微博,看出写作门道。
(3)多练习
4. 假如你是电视台的记者,为了报道该事件,写一条适合在镜头前表达的短评(150~300字)。
农村校车安全,事关祖国花朵命运,必须引起我们的高度重视。但现实情况是校车供给的速度和质量远远落后于大刀阔斧的农村学校布局调整。私人汽车、农用三轮车、摩托车充当校车,正规校车缺乏,造成了“黑校车”泛滥,孩子安全隐患多,校车安全事故频发。悲恸之余,有关部门该拿出决心,负起责任,将事后的“积极善后”转变为事前的“无比重视”,增加校车配备,加强各个环节监管力度,莫让无辜的生命为一次次付出沉痛的代价。(197字)
[解析] 新闻短评类似于新闻评论,难度较小。但融合电视新闻评论,需要考虑电视新闻的语言特点,难度较大。
备考中注意广播电视学的知识。
电视新闻评论:运用电视制作、传播的新闻评论,是电视传媒对当前重大新闻事件或重要问题发表意见,做出分析判断或评述的一种节目形式。
特点:新闻性、政策性、现实性;反应快、政策性强、直面社会现实等。
包括严肃话题的探讨、伦理道德的批判、制度规章的质疑,还包括社会弱势群体的血泪呼声,对公平与效率的深思和慎行等等。但是电视新闻评论不能沉重得让人无法倾听,它应该有轻松的调侃、和婉的劝说、深情的呼唤、幽默的启示等等。
重视理性的分析、逻辑的推理、事例的证明并不意味着拒绝或者排斥情感的运用、美的表现、宽容的气度和幽默的情绪。根据所指对象的不同,必须增强评论的可视性:在严肃之中融入幽默,在说理、分析之间穿插情感的运用,在教化、训导的同时,体现一种宽容的气度。
方法:
第一步:引述材料,摆出现象(叙)
第二步:从现象中提取论述的观点(评)
第三步:分析论证观点(析)
要联系实际,紧紧围绕论点,运用各种论证方法
第四步:总结全文,提出倡议
要求:事实准确、观点鲜明、大众化语言、便于倾听
5. 芒果TV宣布2015年将实施湖南卫视节目独播战略,将湖南卫视自制拥有完整版权的节目独播。如《快乐大本营》、《天天向上》、《花儿与少年》等,分析该芒果TV实行独播战略的背景以及战略意义。
湖南卫视实行“独播战略”,既可以促使自身在节目原创性上多用心,又能带动其它网站的自力更生,这对整个行业的发展来说是好事,对广大受众的自由选择来说,意义更大。
(1)独播战略的背景
①除了年初已经以过亿版权费卖给爱奇艺播出的《爸爸去哪儿》第二季、《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》第五季、《我们约会吧》,湖南卫视近期制作的《唱战记》、《变形记》第八季、《花儿与少年》、《亲爱的,加油!》等节目都将只在芒果TV平台上播出,不再对外销售互联网版权,这就是湖南卫视的“独播战略”。
②湖南卫视的“独播战略”是电视台的自救行为。在视频行业冲击甚至颠覆电视行业的时候,电视台剩下的武器是强势内容和强势品牌,如果还把内容卖给视频网站,无异于与虎谋皮。“独播战略”所代表的电视台自救行动开始于内容的自我保护,对于传统电视的转型发展来说是好事。但个体的理性容易,集体的理性难于上青天,不要指望联合战线。唯一的出路是,电视台做网站,真的转变为互联网思维。
③湖南卫视的“独播战略”之所以没被普遍看好,与目前电视行业的生存状况是分不开的。长期以来,各大卫视都是与网络传媒紧密合作,无论是策划宣传,还是节目播出,都依赖于互联网。尤其是通过把自制节目出售给网络传媒,获得理想的版权费,从而实现利益上的突破,实现强势内容一举两得,就地取“财”。互联网时代信息资源海量,独播战略需要视频网站的影响力构建,是否可行仍需现实检验。
(2)独播战略的意义
①维护了节目版权。现在的播出平台比较多,侵权现象也很常见。作为一档节目的制作机构,卫视理当拥有独一无二的播出权,但以往自制节目被不同网络平台播出,甚至是随意播出,削弱了节目版权和自身平台的竞争力。
②可以获得更大的利益回报。网站购买综艺节目播出权,收益来源有广告收入、平台影响力(借助播出热门综艺节目,提升了网站影响力,间接扩大了广告效应)、延续性收入(重播或单个节目被点播所带来的广告收入)。实行独播战略可以将这些收益转化到电视台。
③有利于电视台网站的建设。热门综艺节目在自家网站独播,必将提高自家网站的浏览量及关注度,从而将网站也打造成网络品牌。另外,也能促使自家网站的自身建设水平不断提高。作为卫视附属平台的网站,必须像其它网站一样建设好,否则难以在网络竞争中占有一席之地。
④将促进其它网站加强自身建设,包括自制节目。作为一种新媒体,网站同样需要与时俱进,而不能只靠转播他人的作品。自行创办各种各样的节目,打造自我品牌,办出自我特色,这样的网站才更有生命力和影响力。多数网站推出网络自制剧便是应对措施。
[解析] 电视台自制节目独播战略是传媒经济学、广播电视学中业界的热点,是电视台应对互联网挑战的措施,但评价有好有坏,需辩证分析,难度较大。
聚焦热点,备考中要把握热点。
6. 试分析“冰桶挑战”所体现的公关理念以及公关路径和策略。
冰桶挑战是美国希望通过名人的影响力,让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款的社交公益活动,受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频,则可以点名其他三人继续接力;如果不愿自浇冰水,则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。
(1)公关理念
①冰桶挑战体现了全员公关的理念。注意力稀缺时代,媒介为了生存和发展,也走上了公关之路,致力于打造自身良好的品牌形象。
②公关理念创新。由于媒介公关理念的缺失或重视不足,许多媒介的公关实践走入了误区。但冰桶挑战设计的非常巧妙,把人们不会反感、津津乐道的慈善事业作为活动的契机和出发点,且上线时间科学,北半球8月份正好是最热的时候,冰桶不会对健康有太大影响,可操作性强。
③病毒式传播。冰桶挑战的点名方式、挑战模式可以像病毒一样传播开。且名人的影响力可以让更多的人知道ALS,保证活动的影响力。
(2)公关路径和策略
①安排在合适的时机
这次冰桶挑战活动从6月开始,在8月达到顶峰。时机选择完美,晚间新闻中与中东战乱和密苏里州弗格森小镇骚乱的画面形成鲜明对比。且夏天气温高、白天长,适合冰桶挑战。
②活动要深入个人层面
从你的头顶浇下冰水,唤起人们对某项慈善事业的认识,这个创意起初并不是为了唤起人们对ALS的认识。然而,患有ALS疾病的前波士顿学院棒球选手皮特·弗拉特斯让这项活动更加深入个人层面,他利用自己的社交网络和朋友家人组成的专门团队来宣传这种疾病。
③名人的参与
在几位本地名人和体育明星参加冰桶挑战之后,这项活动迅速蹿红。他们众多的支持者让这项挑战扩展到波士顿以外的地区,并红遍全美各地,吸引了包括比尔·盖茨在内的各界明星,也对活动起到了推广作用。
④简单至上
保持简单明了是一条众所周知的设计原则,这条原则表明简单的设计往往比复杂的设计效果要好。在ALS冰桶挑战中,活动规则很简单:人们接受挑战,要么把冰水从头顶浇下,要么捐赠资金给ALS慈善事业。挑战者可以点名下一个接受挑战的人。三四个词组成的话题标签(#冰桶挑战#或#ALS冰桶挑战#),让这项活动容易被人记住和分享。
⑤考虑街头信誉
这种挑战就像“我打赌你不会这么干”的校园恶作剧,增加了一点关于面子的玩笑色彩和对公益营销活动的自觉性。谁可能拒绝挑战呢?现在这项挑战已经闻名全美,这是骄傲和社会地位受到挑战的问题,这一点增加了活动广泛的吸引力。
⑥专注于目标
尽管有些人批评这样病毒式传播的公益营销活动有鼓励自我推销和“懒人行动主义”的倾向,但是慈善事业依然成为了最终的受益者。ALS协会吸引了数十万的新捐赠者和潜在捐赠者,从7月29日到8月21日收到了4,180万美元的捐款。相比之下,该协会去年同期只收到了210万美元的捐款。随着全球知名度的提高,规模可观的专项基金获得大量的新捐款,让这个协会能够向治愈葛雷克氏症的目标迈进一步。
⑦声望至关重要
品牌声誉对公关活动是否成功至关重要。管理团队需要能够应对本地媒体和全国媒体长达数天或数周的报道。企业能够保护自己的品牌,充分利用曝光的优势,在推出任何营销活动前,采取积极主动的公关策略和意义明确的沟通计划。
[解析] 冰桶挑战是2014年的新闻热点,在美国、日本、中国风靡,吸引了很多名人参与,众人也逐渐了解了渐冻人这种病症。这是娱乐、公关与慈善的完美结合,是业界前沿热点,考查公关理念,难度不大,但需要自己归纳概括。
热点的回答:基础理论、自我发挥。
7. 著名影星成龙曾为小霸王学习机,某可乐和VCD广告代言。此种广告属于什么类型?运用该广告有什么需要注意的问题?
(1)此广告属于明星代言的商业广告,或称名人广告(Celebrity Advertising)。即以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,利用“粉丝心理”和“从众心理”实现其最终目的,以增大品牌知名度、提高销售额、扩大市场占有率。名人广告的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。但应摆正名人与产品在广告中的关系。
(2)明星代言是一把双刃剑,具有一定风险性。作为个体,明星的发展具有不可预测性,如绯闻的影响,形象受损,名气下降,所代言的企业产品销售也可能会受到影响。如果选择不当,不仅对品牌的发展没有丝毫帮助,反而会加剧消费者对品牌的反感,企业不仅没有达到自己预先的设想,反而更加疏远了与消费者的距离。因此,选择正确的明星代言非常关键,需注意以下问题:
①注意观众的抵触心理。对于企业来说,明星代言的缺点是明星不可能只给一个产品代言,今天给药品明天有可能给运动鞋、汽车代言。这种不稳定性会使消费者产生抵触心理。另外一方面有些产品是非常正规的,对待这些产品应该找一些正规人士代言,而不是娱乐明星。不然非但不会起到好的效果,还会产生副作用。
②注意明星的过时问题。明星都有一个时间段,在最辉煌的时候可能会起到很好的宣传效果,一旦明星过时,如果还在用这个明星代言,消费者会觉得产品也已经过时了。这样可能会严重影响品牌的形象。名人广告成本高,风险大,使用务必谨慎。名人光彩夺目时,产品才会借光生辉,而名人一旦失色,产品形象也会随之受到负面影响。
③注意消费者过度信赖的问题。消费者最怕遇到的就是虚假广告,明星代言产品可以使消费者放心使用这个产品,而有些企业为了提高自己产品的销售量和获得最大的利润把一些质量不过关的产品请明星来代言,消费者凭着对明星的信任而去购买、使用产品,但倘若被骗,则对产品、名人影响力产生怀疑。
④注意选择的名人必须与产品相关。在确保名人被大多数公众认可和接受的前提下,使名人以一个熟悉的、富有体验的、具有专业知识的、在产品使用方面具有权威的面貌出现在广告上来推荐的产品特点功能,所能提供的利益及形象密切相关,让体育明星推荐运动用品、健康食品较为合理,而让影视明星推荐医药类产品则可信度极低。名人与广告产品应有内在的或明显的联系,避免造成明星与广告内容形成牵强附会、不可信的感觉。一些企业经常会找与之毫不相关的明星代言,使得名人广告的可信度和影响力下降。
⑤名人广告必须对消费者、广告主和名人本身负责。广告主、广告公司和名人必须保证其所传递信息的真实性和可信性,必须保证其承诺可兑现。如果借名人传播虚假信息,欺骗消费者,则不仅损害了消费者利益,还破坏了企业形象和名人本身的声誉。
⑥避免观者记住了名人而忘记了产品。名人仅是作为沟通产品与受众的中介存在的,其广告中的台词及表演都是围绕突出产品特色,传达产品形象服务的。然而现实中有不少本末倒置的例子,如小品明星赵丽蓉女士曾做的那咋药品广告,很多观众只记住了那句“台上一分钟,台下十年功,关键是要找对感觉”的广告词,却不知她“葫芦里卖的什么药”。对广告主而言,这是最忌讳的。
[解析] 明星代言广告是广告学的重要内容,《解析中国新闻传播学》曾有专门的论述,我面试的题目,难度很小。
需以陈力丹的观点为主,全面、有深度。