二、论述题(每题20分,共40分)1. 试论大众传播如何受到社会控制。
传播的社会控制,是指各种社会因素和社会力量对传播活动实施的牵制、约束和控制。社会对传播特别是大众传播的控制,是客观的存在。每一个社会都根据自己的政治、经济、文化等方面的需求实施这种控制。一个社会对大众传播的控制形式、手段以及控制程序,基本是由这个社会的政治、经济制度所决定的,同时又受到这个社会的历史背景与文化条件的影响。具体来说,对大众传播的社会控制手段包括五个方面:
(1)政治权力的控制。政治权力对大众传播的控制是最主要的社会控制。运用政治权力对传播进行控制主要有几种形式:一是法律控制,指政府依据有关的法律、法令,约束、管理、监督新闻机构及传播内容,以防止其危害国家、人民和统治阶级利益;二是政策控制,指政府制定有关的政策条例,明确规定新闻传播所必须遵循的基本原则,如有违反,就加以行政干预或给予相应的处罚;三是制度控制,指政府建立相关的制度和机构,以加强对新闻事业的管理、检查与领导。
(2)经济集团控制。经济控制首先是经济制度的控制。大众传播媒介是私人所有制,还是公私合营制,或是国家所有制,实际上就是谁掌握媒介,谁拥有支配大众传播和哪一家意见能在大众传播中畅通无阻的问题。这是一种根本性的控制。具体地说,在资本主义国家经济控制表现为垄断控制和广告控制两方面。
(3)受众控制。受众是决定传播活动成败的关键,对媒介传播活动具有极大的制约作用。这种控制会以不同形式和通过不同渠道表现出来。首先,受众的控制可以直接通过社会舆论来实施。其次,受众控制可以通过反馈、预馈的形式出现。所谓反馈就是受众对信息传播的反应和传播组织相应地进行调节;预馈就是受众在信息传递前对传播组织提出的要求。第三,各种受众团体也会对大众传播公开表述意见。此外,受众的文化心理结构也会对传播活动产生一定程度的约束。
(4)传播主体的自我控制。一般来说,对传播媒介及其从业人员的约束,主要来自两面:一是他律;二是自律。一方面,媒介机构及其从业人员必须对自我进行约束,以便使传播活动正常运转,避免、减少来自相关条例的制裁或社会大众的批评;另一方面,即传播主体的自我道德约束或传播伦理规范。
(5)技术手段控制。新的信息技术革命出现的同时,各国政府面临着一个十分紧迫的问题:如何对电子通信网络进行管理与监控,防止它被犯罪分子所利用。技术手段控制主要是指通过先进的技术手段对网络加强管理。
2. 试论造成中国目前新闻职业道德缺失现象的主要原因。
目前,中国新闻职业道德方面存在着许多问题,主要表现在:工作敷衍,导致报道失实;动机不纯,编造虚假新闻;不顾影响,经营“有偿新闻”;不择手段,进行煽情炒作;贪图钱财,大搞钱稿交易;无视法纪,侵犯他人权益;猎奇求异,制造“文化垃圾”;不计效果,刊登虚假广告等。这些问题都背离了社会主义新闻事业为人民服务、为社会主义服务的根本宗旨,违背了新闻职业道德。从历史和现实两方面来看,造成中国新闻职业道德缺失的主要原因有:
(1)体制转型
建国以来,中国的新闻媒体在很长时间内主要被视为党政机关的一个部门,基本上不是一种独立的社会行业。由于这个原因,在社会主义经济的发展阶段,中国的新闻媒体虽然进入了市场,但对形成必要的职业道德意识和职业工作规范,思想准备不足,对于传媒业的基本职业规范不甚了解,因而实践中发生了许多涉及新闻职业操守的问题。这是中国新闻界存在较多职业道德问题的大背景。
当传媒在市场经济条件中的资源和空间不足时,在新闻职业道德意识弱化和职业规范不明确的情况下,很容易发生“权力”寻租现象,以挂靠的党政“权力”违法换取发行量和广告,对传媒市场的健康发展产生了不良影响。就体制方面而言,现在中国传媒的舆论监督带有党政权力的延伸和补充的性质,记者的采访“权利”含有一定的“权力”。传媒的职业权利与党政权力的混同,使得它很容易成为违法乱纪者重点行贿的对象。传媒从业人员自身如果缺乏基本的职业意识,传媒内部缺少监督机制,手中的这种“权力”极有可能被用于牟取私利。
(2)商业利益
传媒从单纯的党政机关的一个部门,转变为同时也是一个个具体的利益单元,这样就有了维护和扩张自身利益的驱动力。市场机制引发了利益、生存、发展之争,引发记者行为的多种选择,外部的诱惑越来越多,追求传媒自身利益和记者个人利益的动力也越来越大,这是造成职业意识淡化的另一个重要原因。并非市场经济一定带来职业道德的缺失,问题在于这个市场目前缺乏规范。现行传媒体制内部编辑部与经营部混岗,是造成“有偿新闻”屡禁不止的主要原因。
(3)记者岗位聘任制度不健全,传媒人员流动率过高
传媒从业人员的急剧扩张和流动性加大、社会的浮躁氛围,使得职业教育难以作为经常项目来运作,而追求实际利益却在每日每时发生着。此外,记者的生存困境和激烈的竞争,也造成新闻报道煽情、片面、忽略、夸张、造假等。总之,生存焦虑和激烈竞争之下的传媒和记者,其新闻职业道德意识和责任感必然有所下降。
三、分析题(每题30分,共60分)1. 请就下列报纸版面,围绕“媒体应该怎样进行灾难报道,编辑如何选择灾难图片,如何看待‘作为一个摄影人就应该及时客观记录’,新闻图片应该怎样呈现灾难”等问题,运用新闻传播相关知识和理论进行分析。
灾难新闻都是突发的,不可预测的。在对这类新闻进行编辑时,头脑要有精品意识,如果弱化处理了,就有可能降低报纸在读者心目中的地位,从而在激烈的市场中失去竞争力。因此,要有对灾难新闻进行特别报道的意识。这种意识主要体现在两个方面:一是稿件的组织,二是版面的设计。
(1)组稿方面
①注重前期策划。由于灾难性新闻的不可预测性,就注定了新闻发生后,要在很短的时间内,拿出一个报道方案,如何与前方采访的记者联系、版面如何安排等等,这些都是必须考虑的问题。要在短时间内得到有分量的稿件,就必须在事件发生的短时间内就稿件的处理做出前瞻性的判断。
②积极参与、指导记者采访。在灾难事件的采访上,编辑可以根据版面需要,及时地与前方记者联系,讲明编辑意图,有针对性地指导记者进行采访。
③摄影记者应该本着新闻摄影的伦理道德标准进行采访:第一,应适时出现,并保持一定距离;第二,在新闻现场面对不同情况,应正确选择拍摄与否,在灾难事件余波未平的危急时刻,记者应该明确一点,人性人道永远高于新闻摄影的职业价值。记者先而为人,次而为记者。倘若此时已有人救援,那么可以拍摄;倘若摄影记者是只身在此,那么救援责无旁贷;第三,摄影记者应采用合理的拍摄方式、拍摄方法,要注重真实性,也要尊重被拍摄对象。
(2)版面处理方面在稿件有了着落后,编辑应把更多的精力投人到版面的设计创新上。面对突发的灾难性新闻,在版面设计上应该注意以下几个方面:
①要讲究版面统一性。这主要体现在版面的整体把握上,如在上图中,除了柬埔寨踩踏事件这则报道外,还有其他报道,但整个版面没有过多的修饰与美化,标题字体也以黑体字为主,体现了版面风格的统一。
②版面应根据新闻的发展变化,而保持版面的持续性。有的灾难事件发生后,不是一两天就结束,它有一个不断发展的过程,因此在版面上需要不断跟进,版面风格也要有所延续,给读者在视觉上一个连贯的感觉。
③精心制作标题。灾难性新闻的标题应该反映出最重要的信息,并尽量做到标题具有吸引力和震撼力,能够引起读者的迅速关注。如上图中,《无锡商报》采用双行标题,主题用“急需棺材”短短四个字就传达了最重要的信息,同时给读者以紧迫感。
④要注重图片的处理。灾难性新闻图片,往往让人触目惊心,具有强烈的震撼力。图片选择好了,版面就成功了一大半,因此要注意选图。编辑在选图时,所遵循的核心思想是:一定要最大限度地有利于信息的传递,而最小限度地产生伤害。同时,不能片面强调视觉冲击力,展现血腥、恐怖等因素。上图中,编辑选择的这幅图片向读者直截了当地传递了最重要的信息——急需棺材,图片本身呈现出悲惨凄凉的景象,给读者以震撼力,但又不会给读者血腥和恐怖之感。
2. 用新闻传播学的相关理论和知识,就下文中的现象进行分析。
2008年12月8日,拥有l61年历史的美国第二大报业集团论坛报业集团也申请破产保护。论坛公司旗下包括大名鼎鼎的《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸以及23家广播电视台,雇佣员工超过两万,旗下报纸总发行量达到200多万,是名副其实的报业巨头。
2009年2月初,有近150年历史的丹佛《洛矾山新闻》同样因财政困难而宣布停刊,目前该市只剩下一份日报《丹佛邮报》。著名百年老报《西雅图邮报》因财政拮据,于2009年3月17日起停止发行印刷版,只保留网络版,成为美国首份完全转为电子报的大型美国报纸,近八成员工都将被裁。该报也是美国今年第二份倒闭的主要报章。同一月内,美国《费城问询报》和《费城每日新闻》所属公司费城报业公司提请破产保护,以开展债务重组。新闻记录报业公司也已走上同一条道路,该公司在美国五个州出版20种日报和l80多种刊物。出版《明尼阿波利斯星论报》的公司也陷入困境,它已申请破产保护。
美国百年大报《基督教科学箴言报》于2009年4月起停止出版纸质日报,专注于自己的网络版报纸,从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。
(1)上述材料反映的问题
上述材料中美国报界出现的报纸发行量急剧下降、报纸停刊、报纸网络版取代纸质版等现象表明,在网络媒体的冲击下,美国报业进入衰退期,出现报业危机。然而报业的衰退不仅出现在美国,近年来,全球报业都进入报业的“寒冬期”。
“冰冻三尺,非一日之寒”,全球报业走到现在这种生存状况,既有自己媒介缺点局限性的影响,也有外部传播大环境的深刻变化。
①报业受众的大量流失是其市场生存的最大危机。据调查,近年来,全国城市居民的读报人数大大下降,不同年龄、不同性别、不同学历、不同职业的读者均在流失。
②因受众尤其是核心受众的流失,直接导致报业广告收入的下降。随着互联网业务的兴起,越来越多的广告商加大了网络媒体的广告收入,报纸等印刷媒体受到了巨大冲击。高广告价值读者的流失给市场环境下的报业经营吹来寒风。
③受众的流失及广告收入的减少导致报纸发行量下降。而发行量下降又进一步导致广告收入减少,进而形成恶性循环。
④受众的流失、广告收入的减少以及新闻纸等原材料的涨价导致报社面临两难选择:涨价必然再次流失一部分受众——即网友戏称的“找死”;而不涨价则导致持续的巨额亏损,报纸发行越多赔得越多——即网友戏称的“等死”。报纸涨价成为“囚徒困境”的无奈选择。
⑤以网络媒体为代表的新兴媒体的发展更加速了传统纸质媒体的衰微。在互联网日益成为人们获取信息的最重要媒介的同时,3G手机、便携阅读器等依托互联网衍生的新媒体更进一步对传统报业形成严重的冲击。
(2)报纸的出路
那么,面对严重的生存危机,报纸的出路何在呢?在当前的传媒环境下,传统报纸存着两个大的发展方向:一是新媒体化生存、转向策略,二是报纸自身的变革。
①传统报纸的新媒体化转向新媒体化转向策略主要指,传统报纸必须积极与以互联网、无线通信等新技术为基础的新媒体进行互动结合,借鉴、积极引进新技术,吸收新媒体传播的优势,以适应当前新的传播环境。
传统报纸的新媒体化转向可以通过三个方面来实现:第一,报纸的网络化。在当今这个互联网时代,传统纸媒要想继续生存,必须要向网络版转型。当新媒介的吸引力让读者流失时,报纸如何重新利用新技术,掌握并且运用网络化的生存技能,提升其传播质量的机遇,适应网络时代受众的需求,获得新的生存空间,是其当务之急。第二,手机报。手机报纸是利用网络和无线移动通信技术,将报纸整合进手机这一如今人们日常生活中的重要信息传播工具中,从而借助瓶媒介,转变产品形态,缩短了报纸与读者之间的距离,并改变了二者之间的关系。第三,跨媒体平台。网络多种媒体传播方式的强有力整合方式,不仅为报业的跨行业发展、提高其传播综合效益创造了条件,而且为媒体之间的跨行业优化重组、联合提供了可能。
②传统报纸的自身变革报纸自身变革主要指报纸媒体应在学习新媒体的同时,更应积极立足自身特性,发掘自身优势,扩大公信力和影响力,加强舆论引导作用,进而实现多种盈利模式。
报纸可以从两个方面加强自身变革:一方面,坚持“内容为王”。传播高质量的信息内容,是传媒立足的根本。唯有有价值、具有社会深度和广度的信息才能吸引受众持久的注意。报纸要坚持“内容为王”,发挥自身优势,应该从加强深度报道、强化综合报道、加强新闻评论以及增强精编原则四个方面努力。另一方面是发行模式变革和免费报纸。发行是报纸的生命线,因此,为了赢得更多的读者,报纸必须加大、重视发行,因为它连接着读者和广告主,是报纸生存的关键因素。这就需要报社在发行策略上多作思考,尽可能地科学、有效。此外,报纸利用自身优势,探寻新的发行赢利模式,也成为报纸在新媒体时代发展的一个重要方向。发行免费报纸,即是其中取得了较大成功的一种方法。总之,在严峻的生存形势下,报业应该积极探寻自身出路,只有这样,才能获得新生。