一、搜索引擎营销方案设计分析1. 搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比,以最小的投入,获得最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。搜索引擎营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过对网站进行搜索优化,更多地挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率。搜索引擎营销主要实现方法包括:竞价排名、分类目录登录(开放目录)、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、营销网站的建设和策划、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。
以下是4种不同类型的搜索引擎营销服务:
搜索引擎广告(Paid Placement)
搜索引擎优化(SEO)
付费登录和目录(Paid Inclusiorl)
比较购物搜索引擎(Comparison Shoppiiag)
问:
(1)什么是搜索引擎优化?
(2)甲公司已经建立好自己的网站,现在需要进一步推广自己的网站的知名度,但是还没计划重新设计自己的网站,那么它应该采用哪种搜索引擎的服务?为什么?
(3)乙公司还没有建立自己的网站,但是为了提高自己的知名度,准备投入一定的资金建立网站,请为它设计应该使用哪种搜索引擎的服务?
(1)搜索引擎优化是指根据搜索引擎自然排名的工作原理,结合网站设计、书写、代码编写、链接等工作,最大限度地提高页面在所选关键词下的搜索结果中排名靠前的机会。
(2)使用搜索引擎广告。因为搜索引擎优化需要根据搜索引擎自然排名的工作原理重新设计网页,而对于付费登录和目录,即使付费,也不能保证一定登录你的网站,所以对于甲公司现阶段最适合采用搜索引擎广告。
(3)乙公司可以使用搜索引擎优化、付费登录和目录这两种模式。
二、B2C电子商务网站的收益模式分析1. 中国通用旅游网是一个提供全方位商务及休闲旅行服务的网站,所提供的服务包括酒店预订、机票预订、旅行团预订、旅游咨询服务等。这是一个典型的旅游行业B2C电子商务网站。请运用所学的电子商务知识分析其主要收入的来源,并写出B2C电子商务网站的三种收益模式。
(1)中国通用旅游网的收入主要来自三方面:1)为旅行社、宾馆、景点、航空公司等企业提供信息发布、趋势分析报告等服务收入;2)提供在线旅游团、宾馆、机票等预订服务收入;3)网络广告收入。
(2)B2C电子商务网站的收益模式包括:1)收取服务费;2)会员制;3)扩大销售量、降低商品和服务价格。